Produits de la mer - n°166 - octobre 2016 - 13
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Les étals Carrefour certifiés MSC
En 2020, l'enseigne souhaite
qu'un produit de la mer
sur deux acheté dans ses
rayons marée ou surgelés soit
issu d'un approvisionnement
responsable, de préférence
certifié MSC ou ASC. Un choix
qui n'ira pas sans incidence
pour la filière.
rente-trois hypermarchés Carrefour ont
été certifiés MSC et ASC en région parisienne. Une certification qui entre dans le
cadre du partenariat engagé avec WWF
France depuis plusieurs années pour des
approvisionnements durables dans diverses
filières, dont celles des produits de la mer.
« Le processus de certification implique toute
la chaîne de traçabilité et d'approvisionnement. Nous avons fait certifier 33 magasins
qui sont rattachés à la même plateforme
logistique, indique Frédéric Rezki, directeur
marée de l'enseigne. Nous déploierons notre
stratégie par grappe logistique dès la fin 2016,
début 2017. »
Objectif affiché : faire en sorte qu'un
poisson acheté sur deux soit issu d'un
approvisionnement responsable d'ici
2020. Pour l'heure avec « 18 références
et huit espèces certifiées ASC ou MSC, les
volumes concernés sont de 15 à 20 % »,
chiffre Bruno Lebon, directeur des produits frais Carrefour France. Au menu,
l'étal de Carrefour Bercy, vitrine de l'engagement de l'enseigne, propose aux clients
du cabillaud, du lieu noir et de la sole certifiés MSC. Le saumon, les crevettes de
Madagascar et le panga sont, eux, porteurs
des couleurs de l'ASC. Potentiellement,
les sardines de bolinche bretonnes et les
maquereaux certifiés MSC pourraient disposer de la même visibilité.
Alors qu'un étal marée peut, au fil des
jours, proposer jusqu'à 100 espèces, l'espace occupé par les références certifiées
est particulièrement important. « Si nous
voulons atteindre notre objectif, il faut que
nos équipes puissent expliquer la démarche
aux clients, promouvoir les espèces les plus
durables, les valoriser différemment »
différemment »,, poursuit Bruno Lebon. L'illustration : la cuisson
sur place pour les crevettes de Madagascar
certifiées ASC, fournies par Unima. Elles
sont les seules à bénéficier de ce service
C.A.
Brin d'Océan intègre
les locaux de Méricq
La marée
chez Carrefour
en France
850
rayons traditionnels
3 000
poissonniers
100 références
présentées environ
La mise
en avant
des produits
.
C.A
◗ des logos
◗ des services
◗ la cuisson
sur place valorise
seulement
les crevettes ASC
d'Unima
qui attire l'œil des consommateurs et les
incite peut-être à débourser quelques
euros de plus au kilo. « Nous travaillons
sur le long terme sur le consommateur
de demain, indique Bertrand Swiderski,
directeur RSE du groupe Carrefour. Nous
sommes sûrs de répondre à leurs attentes,
mais nous sommes conscients qu'il y a un
décalage entre les déclarations des clients et
les choix réalisés en magasins. Pour tenter de
les accorder, il faut du savoir-faire, des promotions, des tours de main... »
Néanmoins, Carrefour ne saurait tenir
ses objectifs s'il n'augmente pas la liste
des espèces certifiées sur ses étals, notamment d'origine France. Et là, comme le
souligne François Gallen, mareyeur breton et fournisseur Carrefour, « il est regrettable que les pêcheries bretonnes ne s'engagent pas plus dans des démarches de
certification. Les bolincheurs sont pourtant
contents de l'avoir fait »
fait »..
De Bretagne, en effet, rares sont les
espèces certifiées MSC destinées au marché du frais. Le lieu noir, le cabillaud, le merlan bleu et l'églefin MSC de la Compagnie
des pêches Saint-Malo sont proposés dans
les rayons surgelés ou traiteur (surimi).
Conseillé par WWF France, Carrefour a
soutenu le From Nord pour obtenir la certification MSC sur les soles. Une démarche
qui devrait être renouvelée pour la plie, la
baudroie..., si les pêcheries suivent.
L'enjeu n'est pas neutre pour la pêche
française qui trouve dans les rayons
marée une grande part de ses débouchés.
Carrefour est l'un des premiers poissonniers de France, commercialisant plusieurs
dizaines de milliers de tonnes de produits
de la mer. Il serait dommage que le recours
à l'import augmente encore pour atteindre
l'objectif. C'est pourtant le risque.
Reprise en 2011 par Méricq, la
conserverie artisanale fondée en
2007 par Delphine Brin rejoint le
site d'Estillac et l'atelier Méricq
innovation. Un espace de 232 m2
lui est réservé pour une production
qui dépasse aujourd'hui les
100 tonnes et « trois personnes
seront recrutées pour développer
l'activité », indique Charlotte Abadie,
directrice générale déléguée
de Méricq. L'investissement, de
l'ordre de 200 000 euros, inclut
l'acquisition de fours. « Notre
ambition est d'élargir la gamme et de
favoriser les synergies en recherche
et développement », poursuit la
dirigeante. Au côté de la gamme
de soupes artisanales, dont
certaines - celle au tourteau en
tête - porteront le logo Pavillon
France, l'atelier de Brin d'Océan,
toujours géré par Delphine Brin,
développera acras, brandades et
gratins destinés au rayon marée
LS. La production sera mise en
avant soit sous la marque Méricq
depuis 1960, soit en marques de
distributeurs.
Le développement de ces
nouveaux produits « participera
à l'amélioration des rendements
matières premières et à notre
compétitivité », confirme Charlotte
Abadie. C'est en effet, un moyen
de valoriser une partie de chutes
de découpes, apparues avec le
développement du service
Les 3 coups en avril dernier,
soit de la découpe manuelle
sur demande.
DR
T
[ À SUIVRE DANS PdM]
Delphine Brin dans son nouvel atelier.
Céline ASTRUC
PRODUITS DE LA MER N°166 OCTOBRE 2016
❘ 13 ❘
Table des matières de la publication Produits de la mer - n°166 - octobre 2016
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