Le Gu i de du nouv eau dro i t de La pub L i c i t é e t de La promot i on de s v ent e s 4. La transposition de la directive PCD en droit français ............78 4.1. Une transposition en deux temps ......................................78 4.1.1 Les loi Châtel et LME de 2008 ....................................78 4.1.2. La loi de simplification du droit du 17 mai .................79 4.1.3. Un droit peu lisible .....................................................79 4.2. Les critères de la « nouvelle approche » .............................80 4.3. La « force juridique » de la directive ..................................80 Chapitre 9 - La notion de pratique commerciale ........83 1. Définition et objet de la pratique commerciale .......................83 1.2. Définition .........................................................................83 1.2. L'objet de la pratique commerciale ....................................83 1.3. Le moment de la pratique .................................................84 2. Auteur de la pratique ..............................................................85 2.1. La pratique émane d'un professionnel ...............................85 2.2. Le simple particulier est exclu ...........................................85 3. Destinataires de la pratique .....................................................85 3.1. La pratique s'adresse à des consommateurs et, parfois, à des professionnels ..................................................................85 3.2. Quel consommateur ? .......................................................86 3.2.1. Le consommateur référent ...........................................86 3.2.2. Le groupe de consommateurs référent .........................87 Chapitre 10 - Les pratiques simplement déloyales ....................................................................................89 1. La définition de l'article L. 121-1 du Code de la consommation ...................................................................89 2. Deux conditions cumulatives ..................................................90 2.1. Un manquement aux exigences de la diligence professionnelle ..........................................................................90 2.1.1. La notion de « diligence professionnelle » ...................90 2.1.2. De la référence aux pratiques du marché honnête aux règles déontologiques ........................................90 2.2. Une altération substantielle du comportement du consommateur ....................................................................91 2.2.1. La pratique compromet sensiblement le discernement du consommateur ........................................91 2.2.2. Un effet négatif plus qu'une simple tentation .............91 12