Sommaire Partie 5 Les Promotions Par Le Produit chapitre 26 - La vente avec prime ...............................247 1. La notion de prime ...............................................................247 1.1. La prime est l'accessoire d'un contrat principal quel qu'il soit .........................................................................247 1.2. La prime est attribuée gratuitement.................................248 1.3. Peu importe les mots employés .......................................248 2. L'état du droit .......................................................................249 2.1. L'interdiction d'interdire : CJCE, 23 avril 2009 .............249 2.2. L'état de la réglementation française................................250 2.3. Les secteurs particuliers exclus de l'harmonisation ...........251 2.4. Quelle attitude adopter ? .................................................251 2.4.1. Trois profils ..............................................................251 2.4.2. Trois niveaux de lecture. ...........................................252 3. Le droit de la vente avec prime pour le « conservateur » ........252 3.1. La prime interdite ...........................................................252 3.2. La prime interdite n'est pas... .........................................253 3.2.1. Le conditionnement habituel du produit. .................253 3.2.2. Les biens, produits ou prestations de services indispensables à l'utilisation normale du produit .................254 3.2.3. Les prestations de service après-vente ........................254 3.2.4. Facilités de stationnement et petits services ...............255 3.3. La prime identique est autorisée ......................................255 3.3.1. La notion d'identité ..................................................255 3.3.2. Exemples ...................................................................256 3.4. L'objet-prime de faible valeur est autorisé (la « règle des 7 % ») ..............................................................257 3.4.1. Les seuils de valeur ....................................................257 3.4.2. La détermination de la valeur de l'objet-prime ..........257 3.4.3. La détermination du prix de vente du produit principal ..............................................................................258 3.4.4. L'obligation de marquage de l'objet-prime ou de l'échantillon ........................................................................259 3.5. La prime payante ou auto-payante est autorisée ..............259 3.6. La sanction des primes interdites .....................................260 3.6.1. Les sanctions spécifiques de la prime interdite ...........260 3.6.2. Les autres sanctions ...................................................260 23