Chapitre 1 Initier une communication loyale 1. L'exigence d'une loyauté pour toutes les pratiques 1.1. Toute communication commerciale doit être loyale L'exigence de loyauté est affirmée depuis déjà longtemps. Elle se conjugue avec l'exigence de véracité qui en est un élément. Toutes les deux font partie des « Principes élémentaires » du Code ICC : « Toute communication commerciale doit être loyale et véridique » (art. 1er). Elle doit être conçue de manière « à ne pas abuser de la confiance des consommateurs, à ne pas exploiter leur manque d'expérience ou de connaissance » (art. 3). Elle « doit être véridique et ne peut être trompeuse » (art. 5). En effet, tromper, ce n'est pas seulement mentir en prêtant à un produit des qualités qu'il n'a pas. C'est aussi, tout en ne disant que la vérité, taire - sciemment ou par négligence - une chose qui aurait permis de mieux comprendre. D'où la distinction historique consacrée par l'article 44 de la loi Royer du 27 décembre 1973 sur la publicité trompeuse ou de nature à induire en erreur. C'est sur le fondement de ce texte, codifié par la suite 33