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Chapitre
2
évaluation de
la valeur des brevets
1. Le repositionnement stratégique
par acquisition de brevets
La politique d'acquisition de brevets par une entreprise en bonne santé
financière mais devant impérativement modifier son positionnement
stratégique est illustrée par l'exemple d'Imperial Tobacco, aujourd'hui
nommé Impérial brands.
Confronté à un marché de plus en plus problématique en raison de
la prise de conscience des méfaits en matière de santé du tabac et
de la pression des pouvoirs publics, ce groupe a mené à la fois une
politique de rachat de concurrents comme ALTADIS (ex. Seita) ou
reemtsma Cigarettenfabriken (Davidoff, West, Peter Stuyvesant...) et de
diversification dans la papeterie (rachat de rizla + ex-Papeteries LacroixFrères) et l'agroalimentaire.
En novembre 2013, Imperial Tobacco a acheté, via son fonds
d'investissement Fontem ventures, à Dragonite International (société
créée par Hon Lik, inventeur chinois des vaporettes), 17 familles de
brevets et design patents portant sur la génération actuelle de cigarettes
électroniques pour un montant de 75 millions de dollars (55 millions
d'euros). Imperial Tobacco a ainsi sécurisé le rachat de la société bLu,
leader de la vaporette pour un montant de 7,1 milliards de dollars, qui,
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