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Cela vous permet d'amener l'internaute directement sur la page de votre site
internet correspondant à sa recherche. En lui facilitant ainsi la tâche, vous
améliorez son expérience utilisateur de votre site et vous augmentez vos
chances de le voir effectuer une action qui le transformera en prospect ou en
acheteur (s'inscrire à votre newsletter, demander un devis ou un rendez-vous,
remplir un formulaire de contact, passer une commande, etc.).
Plus la recherche de l'internaute est longue, plus elle est précise, ce qui
signifie fréquemment qu'il est plus avancé dans sa démarche, plus proche de
la décision d'achat. Il est donc potentiellement en phase finale, sa recherche
d'informations est terminée et il est davantage prêt à passer à l'action.
Une fois que vous avez tout cela en tête, vous pouvez analyser votre fichier :
pour chaque sous-famille, il s'agit de déterminer selon le volume de recherche,
l'indice de concurrence et donc la précision de la demande, quel mot-clé vous
allez travailler prioritairement.

Construire l'arborescence de votre site
selon ces mots-clés
Une fois que vous avez sélectionné les mots-clés qui vous intéressent, vous
allez pouvoir définir l'arborescence de votre site. L'arborescence est son
architecture, l'organisation des différentes pages entre elles : les différents
onglets, sous-onglets et pages.
Elle est importante à plusieurs égards car :
* elle permet à l'internaute de naviguer plus facilement sur le site et peut
contribuer à une bonne expérience utilisateur ;
* elle est l'un des moyens d'optimiser votre site web pour le référencement naturel.
Il convient donc de ne pas négliger cette étape et de suivre les conseils
suivants.

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