Globalement, les bonnes pratiques sont les suivantes : * veillez à utiliser les mots-clés du groupe d'annonces dans vos textes d'annonce ; * parlez directement à l'internaute en utilisant l'impératif ; * incitez-le avec des appels à l'action très simples (« découvrez nos solutions », » demandez votre devis », etc.) ; * exploitez au maximum le nombre de caractères imparti : quand vous avez droit à 90 caractères, ce serait dommage de n'en utiliser que 60 ; * limitez la ponctuation et les caractères spéciaux ou votre annonce risque d'être refusée ; * c réez 3 annonces par groupe d'annonces : c'est la recommandation de Google pour qu'il puisse présenter aléatoirement à l'internaute l'une des trois, afin de voir laquelle est la plus performante. En respectant ces consignes, vous devriez concevoir des annonces efficaces. Définir les paramètres de diffusion Choisir les mots-clés sur lesquels vous voulez déclencher l'affichage de vos annonces n'est pas la seule que vous allez décider. Vous pouvez configurer d'autres paramètres de diffusion : * quels jours de la semaine ? Si vos clients sont des professionnels, vous n'avez pas forcément besoin que vos annonces soient vues durant le week-end, par exemple ; * à quels horaires ? Pas envie d'investir de l'argent pour que des internautes viennent sur votre site et vous téléphonent quand vous ne pouvez leur répondre ? Ne diffusez vos annonces que pendant vos horaires d'ouverture ; * sur quelles zones géographiques ? Vous ne pouvez livrer vos clients que dans un rayon de 50 km autour de vos bureaux ? Définissez cette zone pour que seuls les internautes qui effectuent leur recherche depuis ce secteur ne puissent voir vos annonces ; 72