S o m m Introduction 1 Votre site Internet, la pierre angulaire de votre stratégie digitale Pourquoi le site web est au cœur de votre activité en ligne ? Comment penser le contenu de votre site ? Décider des modalités de réalisation de votre site 2 Attirer les internautes vers votre dispositif web 23 État des lieux des leviers à disposition 24 Définition de vos différentes cibles et choix des leviers 29 3 8 5 Vous rendre visible sur Google grâce au référencement Comprendre le fonctionnement de Google Choisir les mots-clés sur lesquels vous positionner Construire l'arborescence de votre site selon ces mots-clés Respecter les bonnes pratiques pour être « SEO-friendly » Optimiser le contenu de chaque page de votre site Créer un réseau de liens vers vos pages Comprendre le fonctionnement des publicités Google 11 13 16 18 35 36 38 44 46 55 59 65