106 L'ESSENTIEL DU MARKETING - le parrainage de sites (ou affiliation) consiste à associer le nom d'une entreprise à un site internet dans le but d'améliorer sa notoriété et son image ; - l'User Generated Content (UGC), autrement dit le contenu créé par les utilisateurs, peut se retrouver sur les sites de e-commerce par le biais des avis consommateurs mais également sur des espaces communautaires (forums ou médias sociaux). Parallèlement aux campagnes de communication via l'achat de mots clés, l'optimisation pour les moteurs de recherche (Search Engine Optimization ou SEO) correspond à l'optimisation du contenu d'un site via un ensemble de techniques qui favorisent sa compréhension et son interprétation par les moteurs de recherche. L'objectif est d'améliorer la position d'une page web dans les résultats de recherche des moteurs sur des mots clés correspondant aux thèmes principaux du site. On parle de référencement naturel (ou organique).