Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 114

112
L'ESSENTIEL DU MARKETING
Les entreprises doivent aussi tenir compte de la législation sur l'urbanisme commercial qui cherche à
satisfaire les besoins des consommateurs en répartissant de manière optimale les magasins et a pour
objectifs de revitaliser le centre-ville et de protéger le petit commerce de la grande distribution :
- la loi Royer (1973), dont le but était de protéger le petit commerce, limite les implantations des
grandes surfaces en soumettant toute nouvelle ouverture à une autorisation de la part de
commissions départementales d'urbanisme commercial (pour les magasins de plus de
1 000m2
dans les communes de moins de 40 000 habitants et de plus de 1 500m2
au-delà) ;
- la loi Raffarin (1996), qui promeut elle aussi le commerce et l'artisanat, abaisse les seuils de la loi
Royer (une autorisation est nécessaire à partir de 300m2
automobiles qui conservent un seuil de 1 000m2
) et rend les autorisations plus difficiles à obtenir ;
- la loi de modernisation de l'économie (2008) dispense d'autorisation administrative les
surfaces de moins de 1 000 m².
■ Merchandising
Le merchandising est l'ensemble des techniques de présentation des produits en magasin.
Le merchandising présente une utilité pour :
- le producteur qui, en symbiose avec le distributeur, cherche à optimiser ses ventes par une
présentation plus favorable de ses produits en linéaire ;
- le distributeur qui cherche à optimiser sa rentabilité en mettant en avant les produits sur
lesquels il obtient une plus forte marge ;
- le consommateur qui se trouve face à un choix simplifié.
Le merchandising cherche parfois à inciter le consommateur à l'achat d'impulsion, qui est un
achat imprévu décidé en magasin au contact d'une offre particulièrement attractive.
En distribution, on appelle rupture le fait qu'un produit soit momentanément absent d'un rayon
(rupture de linéaire) et/ou du stock (rupture de stock). Ces ruptures doivent évidemment être limitées
car elles engendrent des coûts d'opportunité, ainsi que des risques en termes d'image et de
fidélité à la fois pour les producteurs et pour les distributeurs. Éviter les ruptures fait donc également
partie des objectifs du merchandising.
En termes d'agencement du magasin,l'objectif est d'allouer l'espace disponible de sorte à optimiser
les ventes et la rentabilité. Pour cela, il est nécessaire de trouver la disposition qui fera
circuler le client dans le maximum de rayons. Il faut donc prendre deux types de décisions :
- répartir l'espace disponible entre les catégories de produits : le rendement au m2
chiffres de vente sont alors le plus souvent utilisés ;
- disposer les linéaires afin de maximiser la circulation des clients.
, sauf cas spéciaux comme les concessions
ainsi que les

Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e

Table des matières de la publication Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e

Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 1
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 2
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 3
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 4
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 5
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 6
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 7
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 8
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 9
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 10
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 11
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 12
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 13
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 14
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 15
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 16
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 17
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 18
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 19
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 20
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 21
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 22
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 23
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 24
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 25
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 26
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 27
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 28
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 29
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 30
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 31
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 32
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 33
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 34
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 35
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 36
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 37
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 38
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 39
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 40
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 41
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 42
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 43
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 44
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 45
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 46
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 47
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 48
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 49
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 50
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 51
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 52
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 53
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 54
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 55
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 56
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 57
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 58
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 59
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 60
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 61
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 62
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 63
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 64
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 65
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 66
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 67
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 68
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 69
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 70
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 71
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 72
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 73
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 74
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 75
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 76
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 77
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 78
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 79
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 80
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 81
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 82
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 83
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 84
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 85
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 86
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 87
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 88
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 89
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 90
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 91
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 92
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 93
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 94
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 95
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 96
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 97
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 98
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 99
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 100
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 101
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 102
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 103
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 104
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 105
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 106
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 107
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 108
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 109
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 110
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 111
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 112
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 113
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 114
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 115
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 116
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 117
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 118
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 119
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 120
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 121
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 122
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 123
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 124
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 125
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 126
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 127
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 128
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 129
Les Carrés Rouge - L'essentiel du marketing - 10e - 130
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-26454-9
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-17897-6
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-26323-8
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-26280-4
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-26480-8
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-07603-6
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-26687-1
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-26638-3
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-26559-1
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-26464-8
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-26616-1
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-26490-7
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-26680-2
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-22190-0
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-26433-4
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-26248-4
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-26585-0
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-26652-9
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-26273-6
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-26535-5
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-26268-2
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-26221-7
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-26214-9
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-26571-3
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-26659-8
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-26578-2
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-26592-8
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-27644-3
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-22220-4
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-26564-5
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-26599-7
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-26177-7
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-26241-5
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-26500-3
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-26261-3
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-26231-6
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-27643-6
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-26236-1
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-26670-3
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-26459-4
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-26100-5
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-26205-7
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-26647-5
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-26322-1
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-21863-4
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-21915-0
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-26088-6
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-26095-4
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-22197-9
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-24656-9
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-20377-7
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-22195-5
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-22175-7
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-22194-8
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-22208-2
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-22193-1
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-17601-9
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-22218-1
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-22179-5
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-22204-4
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-22177-1
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-22201-3
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-18298-0
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-21729-3
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-22332-4
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-22206-8
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-22205-1
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-22188-7
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-22196-2
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-22611-0
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-22191-7
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-23317-0
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-22183-2
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-22203-7
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-22174-0
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-22219-8
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-22225-9
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-21730-9
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-21727-9
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-18060-3
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-18061-0
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-17642-2
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-19220-0
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-17605-7
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-09225-8
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-17646-0
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-17645-3
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-17628-6
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-17267-7
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-07399-8
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-13420-0
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-09821-2
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-07145-1
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-09182-4
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-07144-4
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-07123-9
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-06730-0
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-06897-0
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-06979-3
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-05405-8
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-06878-9
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-06736-2
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-06733-1
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-06357-9
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-06375-3
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-05606-9
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-06391-3
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-06369-2
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-06063-9
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-06548-1
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-05407-2
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-05461-4
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-06062-2
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-04023-5
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-04877-4
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-05261-0
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-05265-8
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-05253-5
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-05259-7
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-04876-7
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-04788-3
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-04054-9
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-04639-8
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-04517-9
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-04502-5
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-04089-1
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-03207-0
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-03868-3
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-03827-0
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-03025-0
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-02047-3
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-03146-2
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-02531-7
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-02530-0
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-01868-5
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-02290-3
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-01512-7
https://www.nxtbook.com/lextenso-editions/Gualino/978-2-297-01448-9
https://www.nxtbookmedia.com