7 - Politique de marque ■ Nom et emblème de marque ■ Notion de capital marque ■ Stratégies de marque ■ Brand content ■ Personnalité de la marque ■ Marque employeur Chapitre 9 - Le prix 1 - Introduction 2 - Modes de fixation du prix ■ Fixation des prix par les coûts ■ Fixation des prix par la demande ■ Fixation des prix en fonction de la concurrence ■ Fixation des prix par enchères 3 - Stratégies de prix ■ Stratégie de pénétration ■ Stratégie d'écrémage ■ Stratégie de prix différenciés ■ Stratégie d'alignement 4 - Politique de modification de prix ■ Réductions de prix ■ Promotion des ventes a) Offres de prix b) Ventes à primes c) Jeu d) Concours e) Techniques d'essai Chapitre 10 - La communication 1 - Introduction 2 - Théories de la communication 84 84 84 85 85 86 86 89 89 90 90 90 91 91 92 92 92 92 92 93 93 93 93 94 94 94 94 95 95 96 PLAN DE COURS