24 L'ESSENTIEL DU MARKETING On peut résumer la démarche stratégique par le schéma suivant : 2 Diagnostic stratégique La formulation d'une stratégie marketing doit être précédée d'une analyse approfondie de la situation débouchant sur un diagnostic. ■ Analyse de domaine Une entreprise doit analyser ses domaines d'activité afin de choisir ceux qu'elle souhaite développer et ceux qu'elle souhaite abandonner. Cette analyse de domaine comporte trois étapes : l'analyse du métier de l'entreprise, l'analyse de ses marchés et l'analyse de ses domaines d'activité stratégiques (DAS). a) Métier de l'entreprise Définir le métier d'une entreprise, c'est comprendre quels sont les savoir-faire maîtrisés par l'ensemble des personnes qui travaillent dans l'entreprise. Une entreprise définit son métier en termes de produits (une entreprise automobile par exemple), ou à partir des besoins des clients (une entreprise de transport).