42 L'ESSENTIEL DU MARKETING La plupart des grandes entreprises ont adopté un système de planification complexe, fondé sur des plans à court, moyen et long terme. Il existe cependant plusieurs types de plans qui ont chacun une échéance et des caractéristiques particulières : - le plan stratégique définit la stratégie marketing de l'entreprise sur le moyen et long terme et fait partie intégrante de la stratégie globale de l'entreprise ; - le plan marketing produit définit les options stratégiques et opérationnelles retenues pour chaque produit sur le moyen terme (on parle souvent de plateforme marketing produit lors du lancement d'un nouveau produit) ; - le plan marketing opérationnel consiste à planifier les évolutions de chaque composante du marketing mix (prix, produit, communication et distribution) sur le court terme (généralement l'année à venir). ■ Méthode de planification La méthode la plus usuelle consiste à définir à la fois les objectifs, les budgets et le calendrier d'une opération. Il faut aussi se demander qui doit être le rédacteur et responsable principal du plan et à qui ce plan doit être destiné.