PARTIE 1 Le marketing stratégique Chapitre 2 - Les décisions stratégiques en marketing 1 - Introduction 2 - Diagnostic stratégique ■ Analyse de domaine a) Métier de l'entreprise b) Marchés de l'entreprise c) Domaines d'activité stratégiques de l'entreprise ■ Analyse de la concurrence a) Avantage concurrentiel b) Modèle de Porter c) Analyse des caractéristiques des concurrents ■ Analyse de l'environnement a) Analyse externe b) Analyse interne 3 - Méthodes d'analyse du portefeuille d'activités ■ Modèle BCG ■ Modèle McKinsey ■ Modèle Arthur D. Little 4 - Choix des options fondamentales ■ Segmentation stratégique ■ Choix des cibles ■ Choix du positionnement 5 - Choix d'une stratégie de développement ■ Stratégies génériques de Porter 23 23 24 24 24 25 25 25 26 26 27 27 28 28 28 29 30 32 34 34 35 35 36 36 PLAN DE COURS