* G 188 le marketing À l'inverse, l'entreprise doit aussi être prête à réagir à toute modification de prix de ses concurrents. Elle dispose de plusieurs possibilités en cas de baisse : - s'aligner ; - maintenir ses prix ; - réduire ses prix davantage que le concurrent ; - augmenter les prix en contre-attaquant sur le produit ; - lancer un nouveau produit moins cher. Finalement, toute décision, qui doit parfois être très rapide, dépend de l'élasticité de la demande au prix du secteur, de l'étape du produit dans son cycle de vie, de son importance stratégique pour l'entreprise et des capacités de production.