*G8 le marketing PARTIE 1 Le marketing stratégique Chapitre 2 * L'environnement de l'entreprise 1 - L'environnement et le marché 2 - Le marché et ses acteurs A - Les définitions du marché 3 - La notion de concurrence Chapitre 3 * L'organisation de la fonction marketing 1 - Introduction 2 - La structure de la fonction marketing A - La structure fonctionnelle B - La structure par produits C - La structure par catégories de produits D - La structure par marchés E - La structure par zones géographiques F - Les structures intégrées 3 - Le marketing interne Chapitre 4 * Prévision, planification et contrôle 1 - La prévision A - L'intelligence marketing B - La prévision et la mesure de la demande 2 - La planification 3 - Le contrôle de l'activité marketing Chapitre 5 * Les décisions stratégiques en marketing 1 - Introduction 2 - La phase de diagnostic stratégique A - L'analyse de domaine B - L'analyse de la concurrence C - L'analyse de l'environnement 31 31 32 32 35 37 37 37 38 38 39 39 40 41 41 43 43 43 44 50 52 55 55 56 56 58 60