En poche - Marketing - 9e - 17

LE MACRO-ENVIRONNEMENT DE L'ENTREPRISE
Le macro-environnement de l'entreprise représente l'ensemble des facteurs
d'influence extérieure auxquels sont exposés l'entreprise et ses marchés
amont et aval. Ces facteurs sont susceptibles d'exercer un fort impact sur
les performances de l'entreprise et sur l'évolution de ses marchés.
Les composantes principales du macro-environnement
Le macro-environnement est constitué de six composantes principales. Ces
composantes sont représentées par la méthode PESTEL.
Environnement
Politique
Marché amont
Fournisseurs et
producteurs de
biens et de
services
Environnement
Économique
Environnement
Socio-culturel
Marché aval
Concurrents,
L'entreprise
Micro-environnement
Environnement
Technologique
Environnement
Écologique
Macro-environnement
La méthode PESTEL
PESTEL est un acronyme qui désigne les six facteurs environnementaux qui
peuvent avoir des impacts sur le secteur d'activité, les marchés amont et aval
de l'entreprise, et par extension, sur l'entreprise elle-même.
Environnements
Politique
Économique
Socio-culturel
Technologique
Écologique
Légal
Quelques illustrations
Élections présidentielles, mesures et réformes gouvernementales.
Crises économiques et conséquences : baisse du pouvoir d'achat et
hausse du chômage.
Démographie, évolution des styles de vie et de la cellule familiale,
éducation, brassage culturel.
Innovations et brevets dans le secteur.
Dégradation de l'environnement, engagements pris pour le protéger.
Dernières lois votées, règlements, conventions collectives.
Environnement
Légal
distributeurs,
clients,
prescripteurs et
influenceurs
L'approche générale du marché

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