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Tableau 10.2 : Les 10 premiers annonceurs en 2022
Rang Top 10 annonceurs
1. LIDL
2. E. Leclerc
3. Intermarché
4. Renault
5. Procter & Gamble
6. Carrefour
7. Orange
Évolution 2022/2021
(en pourcentage)
+ 9
+ 6
+ 7
+ 1
- 18
+ 8
+ 13
8. McDonald's+26
9. Amazon
- 1
10. Carglass
+ 31
Source : France Pub, Irep, Kantar, BUMP 2022
584. La grande distribution est en tête du top 10 des annonceurs. Cela peut s'expliquer
par l'inflation. Deux marques font leur entrée dans le top 10 en 2022 : il s'agit
d'Amazon et de Carglass qui passent devant Peugeot et Citroën qui ne font plus
partie du top 10 des annonceurs.
2) Les agences
585. Il existe différents types d'agences de publicité en fonction de la mission qui leur
est impartie. Les agences conseil à service complet prennent en charge toutes les
étapes de la conception et de la réalisation d'une campagne. Il existe en outre des
agences de publicité, de marketing direct, de promotion des ventes, des agences
spécialisées dans la communication web (web agencies)... Ce secteur est très
concentré tant au niveau national qu'international.
3) Les médias et supports publicitaires
586. Tout vecteur de communication publicitaire peut être considéré comme un
support alors qu'un média regroupe l'ensemble des supports qui relèvent d'un même
média. La radio, la télévision, la presse écrite, le cinéma, l'affichage et Internet constituent
les six médias de masse. M6, TF1 ou Game One sont des supports. Traditionnellement,
les supports commercialisent leur audience au travers de régies qui sont chargées
de promouvoir l'espace publicitaire d'un support donné comme, par exemple, la
régie du journal Le Monde, ou la régie publicitaire de France Télévision. Ce secteur a
beaucoup évolué avec la publicité en ligne. L'achat d'espace est en grande partie automatisé
et en temps réel grâce aux algorithmes (publicité programmatique). La télévision
segmentée, une méthode qui consiste à diffuser des spots publicitaires différents
selon les segments du public présents à cet instant sur le flux de la chaîne, est autorisée
depuis le 7 août 2020. La publicité télévisée linéaire (celle qui est diffusée lorsque
les programmes sont regardés en direct et non en différé) devient pleinement digitale,
permettant d'exposer exclusivement des segments bien déterminés de téléspectateurs.

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