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MÉMENTOS - LE MARKETING
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- -------------------------------------------------------------------------------------Internet
-
Créativité et qualité des messages avec le
rich media
- Bonne complémentarité avec la télévision
- Sélectivité en fonction du profil des visiteurs
des sites supports
- Coût très variable selon le site support
- Bonne sélectivité géographique
- Longue durée de vie du message
- Coût raisonnable compte tenu de la durée
de vie du message
- Bonne sélectivité géographique
- Bonne qualité de reproduction
- Bonne sélectivité (audience jeune, urbaine)
- Audience attentive et disponible
- Peu de sélectivité géographique
- Représentativité encore incomplète de la population
française
- Phénomène de banner blindness dû à l'encombrement
(le regard évite les zones où sont supposées se trouver
les publicités)
Publicité extérieure
- Peu d'argumentations
- Nécessité d'une répétition importante
- Encombrement/saturation
- Faible attention
- Sélectivité limitée
Cinéma
- Frais de production et de distribution élevés
- Délai de réservation
- Couverture et répétition faibles
611. L'annonceur peut s'interroger sur la nécessité de retenir un ou plusieurs médias.
Souvent, la décision de retenir un seul média et dictée par des considérations financières.
La télévision peut être retenue pour toucher une cible large. Ajouter le cinéma
permettra d'exercer une pression supplémentaire sur une cible jeune si elle correspond
au cœur de cible. La publicité plurimédia est privilégiée par les annonceurs. Selon
Kantar Media, deux tiers des annonceurs combinent le display avec au moins un
autre média.
b) Le choix du support
612. Lorsque le média principal et d'éventuels médias secondaires ont été sélectionnés
et le budget réparti entre eux, il convient de sélectionner les supports et de décider du
nombre d'insertions et du calendrier. Un support est un élément choisi au sein d'un
média (une page dans Le Monde, un écran sur Arte, une plage horaire sur RTL2, la
page d'accueil du site lesechos.fr). Le choix se fait selon des critères quantitatifs et
qualitatifs.
613. Les critères quantitatifs relèvent des différentes mesures de l'audience et des
contacts (ODV = occasion de voir et ODE = occasion d'entendre). L'audience indique
le nombre de personnes en contact avec le support au cours d'une période de référence.
Pour la presse, on distingue l'audience, le tirage (nombre d'exemplaires
imprimés) et la diffusion (ventes en kiosque, abonnement et exemplaires gratuits).
http://www.lesechos.fr
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