20 MÉMENTOS - LE MARKETING l'orientation client, il est désormais largement admis que le marketing relève de l'orientation marché (ce concept est abordé dans le Chapitre 7 de cet ouvrage). 2* L'EXTENSION DES FONCTIONS ET DES DOMAINES D'APPLICATION DU MARKETING 5. Le marketing apparaît au début du XX siècle mais il faudra plusieurs décennies pour e qu'il se généralise dans les entreprises. Il connaît alors plusieurs évolutions quant aux fonctions qu'il recouvre et quant aux domaines d'application. A - La naissance du marketing 6. L'orientation client est une logique de besoin ou de demande par opposition à une logique de production (figure 1.1). Différentes conceptions de l'entreprise se sont, en effet, succédé au cours du temps (Chirouze, 2003). Figure 1.1 : Les différentes conceptions de l'entreprise au cours du temps (d'après Chirouze, 2003) 7. Le marketing aurait vu le jour après la crise de 1929, mais il est fort probable qu'auparavant des entreprises faisaient du marketing sans le savoir. Le rôle du marketing dans la gestion des entreprises s'est accru au fil du temps. Pendant longtemps, le marketing se confond avec la vente. Jusqu'à la fin du XIX e siècle les activités de vente étaient considérées comme accessoires car la grande question pour les entreprises était de produire et non de vendre. Le problème de débouchés et les moyens de production de masse n'existaient pas encore. Les biens fabriqués étaient de première nécessité. Le marketing n'était pas complètement absent, mais il était considéré