6 MÉMENTOS - LE MARKETING La politique marketing Àl'issue de cette partie, le lecteur pourra déterminer les moyens d'action marketing les plus pertinents compte tenu du positionnement retenu pour chaque cible. Ces variables marketing sont traditionnellement connues sous l'appellation 4P (Produit, Prix, Communication1 , Distribution2 ). Chaque thème incorpore des aspects théoriques issus de travaux universitaires et de la réflexion de praticiens ainsi que des développements plus pragmatiques permettant d'acquérir les savoir-faire fondamentaux du marketing. Des exemples concrets complètent les aspects théoriques. Depuis plusieurs décennies, Internet a révolutionné tant les pratiques que la réflexion marketing. Plutôt que de consacrer une partie spécifique à l'influence d'Internet sur le marketing, nous avons souhaité l'intégrer au sein des différents chapitres. -- 1. Promotion, en anglais. 2. Place, en anglais.