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L e T r a d e r p r i v é
Au passage, remarquons avec un certain amusement que, indépendamment
de toutes ces considérations un brin ésotériques sur les illusions
procurées par les choses et leur prix, les deux montres vous auraient
donné exactement la même heure à chaque instant où vous auriez eu
besoin de la connaître, répondant ainsi à la plus basique des fonctionnalités
pour laquelle un tel matériel a été conçu à l'origine.
Notre société n'est donc pas uniquement matérialiste, au contraire car
nous recherchons bien davantage lorsque nous consommons au quotidien.
Plus nous en avons les moyens, plus la part impalpable prend le
dessus sur la fonction de base, l'image que renvoie la partie immatérielle
de nos acquisitions en est la preuve flagrante. Nous sommes tous habités
par ce besoin irrésistible de satisfaire notre zone de confort en nous procurant
des objets et des services, car cela prévaut également pour les services,
qui renverront envers les autres l'image adéquate que nous
souhaitons. Créatures sociales par excellence, les êtres humains accordent
une importance de premier ordre aux regards que leur portent leurs
congénères. Celui qui achètera ce tableau, lorsqu'il sera certifié, près de
vingt millions d'euros le fera non pas parce qu'il le trouve beau mais bien
parce qu'il renverra une certaine image de lui-même envers ses proches,
et dans ce cas précis puisque l'affaire fait grand bruit envers le reste du
monde également. Finalement, celui qui achètera ce tableau à ce prix
le fera parce que le regard des autres posé sur cette toile vaudra
vingt millions d'euros.
Force est donc de constater que le monde dans lequel nous vivons est
pleinement imprégné de ce principe d'actif immatériel. C'est une notion
à laquelle font référence ceux qui parlent du monde d'illusion dans lequel
nous baignons. Nous pouvons le déplorer sur un plan philosophique, le
regretter si l'on est plus prosaïque, mais cela ne changera rien à l'affaire
car tous, oui tous, même les pseudo-opposants à cet état de fait, sont
impliqués. Que celui qui n'a jamais succombé à la moindre marque, au
moindre logo, au plus petit symbole lors de ses achats durant toute sa vie
jette la première pierre... Vêtements, bagageries, parfums, montres, voitures,
aliments et même jusqu'au baril de lessive, tout est sujet aux
marques, à l'image, au prestige, aux rêves et aux mirages. Dans d'autres
domaines, qui n'a jamais tenté d'obtenir un autographe ou une photo
lorsqu'il croise son idole, ou encore qui n'est jamais allé voir un film, un
opéra, une pièce de théâtre non pas pour ce qui va être joué mais plutôt
parce que telle star était à l'affiche.
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