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L a m a î t r i s e c o m p o r t e m e n t a L e
Q-Q-C-O-Q-P
Qui ? Qui est véritablement à l'origine de cette information ? Qui est
intéressé par la diffusion de cette information ? Qui est concerné par
sa réception, ses effets ou son résultat ? Qui est au courant, qui ne l'est
pas ? Bref, qui est derrière tout cela et quel est son intérêt ? Cette première
interrogation est souvent la plus révélatrice.
Quoi ? Quel est le message exact ? Existe-t-il un double sens derrière
cette information ? Bref, de quoi parle-t-on réellement ?
Comment ? De quelle manière et avec quelle méthode cette information
est-elle diffusée ? Dans quelles conditions ou circonstances ?
Comment se répand-elle et comment continuera-t-elle à le faire ?
Bref, comment est transmis le message ?
Où ? Où à l'origine cette information apparaît-elle véritablement ?
Où cela se passe-t-il maintenant, se produit-il et s'applique-t-il ? Bref,
quel est le périmètre exact ?
Quand ? Quand ce que décrit l'information apparaît-il pour la première
fois ? À quel moment l'information a-t-elle été diffusée pour la
première fois ? Cette information n'est-elle pas déjà obsolète ? Pourquoi
l'apprendre maintenant ? Bref, quel est le timing exact ?
Pourquoi ? Pour mener une bonne analyse critique la question du
pourquoi se pose à la fois pour chacune des précédentes questions
mais aussi à la suite de toutes les autres. Pourquoi apprenons-nous
cette information ? Quel est l'intérêt ou l'obligation de la diffuser
plutôt que de ne pas le faire ? Bref, pourquoi cette personne me donne
cette information de cette façon, à cet endroit et à ce moment-là ?
Par exemple, il est flagrant de constater que sur la plupart des marchés
d'actifs classiques, essentiellement sur celui des actions, le biais haussier
de l'ensemble du monde de la finance, des médias, des analystes, des
conseils, des brokers et des banques prime clairement par rapport au discours
baissier ; discours baissier qui, je vous le concède volontiers, n'est
pas le plus vendeur. Ce biais haussier n'est cependant pas totalement
dénué de sens, car avec le temps les actifs ont une tendance naturelle à
s'apprécier en valeur absolue sur le très long terme, ne serait-ce que pour
suivre l'inflation. D'ailleurs, n'est-il pas étonnant que nombre d'actions
ne peuvent être, à notre grand regret, vendues à découvert. Il est donc
tout à fait naturel que les vendeurs de ces produits financiers aient euxmêmes
un discours calé sur cette tendance haussière de fond. Cependant,
il est plus gênant de constater que ces beaux discours haussiers
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