52 L'ESSENTIEL DU PRIVATE EQUITY ET DES LBO Les 4 étapes de l'entrée au capital d'un investisseur ■ Le Business Plan et l'Executive Summary Résumé du Business Plan,l'Executive Summary présente en deux à trois pages les points forts de l'entreprise à partir de sa mission, son avantage concurrentiel et une synthèse des six rubriques : - le marché ; - le produit ou le service ; - l'équipe de direction ; - les opérations ; - les projections financières ; - les financements et les modalités de sortie. Ces rubriques sont détaillées dans le Business Plan comme suit. a) Le marché La section consacrée au marché permet de montrer à l'investisseur qu'il existe une opportunité réelle et importante de développement pour le produit ou service proposé par l'entreprise et de présenter les modalités de pénétration du marché et de développement commercial. Elle comprend : - une étude de marché qui, pour être crédible, doit être spécifique et doit s'appuyer sur des données fiables (taille, taux de croissance, part de marché) et déboucher sur une estimation des ventes ;