En poche - Maîtrisez le vocabulaire professionnel à l'écrit et à l'oral - 9e - 38

hard power
lean
mapping
Terme équivalent : pouvoir de contraindre
Gestion de la production qui se concentre sur la suppression
du gaspillage et la recherche de la performance (à l'origine ce
système de gestion a été créé par Toyota)
Représentation graphique sur un système d'axes à plusieurs
dimensions, utilisée pour positionner des éléments par rapport
aux axes et les uns par rapport aux autres
Terme équivalent : cartographie
media planning
Ensemble des opérations qui visent à étudier puis à sélectionner
les différents médias et les différents supports, pour y
réserver l'espace nécessaire à la diffusion du message publicitaire
la plus efficace possible et au meilleur coût
Terme équivalent : plan média
merchandising
networking
one shot
Élément du marketing englobant toutes les techniques commerciales
qui permettent de déterminer la localisation et l'aménagement
adéquats du lieu de vente, ainsi que la présentation
des produits qui y sont vendus
Terme équivalent : marchandisage
Terme équivalent : gestion de réseau
Programme de télévision ou de radio conçu et programmé pour
une diffusion unique, parfois utilisé aujourd'hui par extension
pour décrire un support de presse destiné à la parution d'un
seul numéro ou pour une publicité qui ne sera exploitée qu'une
seule fois
Termes équivalents : une fois, éphémère
outsourcing
packaging
phishing
prime time
pure player
road show
soft power
SEO
Action pour une entreprise de confier une partie de ses activités
à des partenaires extérieurs
Termes équivalents : externalisation
Le conditionnement, l'emballage et le design d'un produit
Terme équivalent : conditionnement (sens restrictif)
Technique de fraude sur Internet visant à obtenir des renseignements
confidentiels (mot de passe, informations bancaires...)
afin d'usurper l'identité de la victime
Terme équivalent : hameçonnage
Tranche horaire correspondant à l'heure de plus forte écoute
Terme équivalent : heure de grande écoute
Entreprise qui exerce son activité commerciale uniquement
en ligne, sur Internet
Conférence itinérante organisée par une entreprise pour communiquer
ses résultats et/ou ses ambitions stratégiques
Terme équivalent : tournée de représentation
Terme équivalent : pouvoir de convaincre
Search Engine Optimisation
Terme équivalent : Optimisation des moteurs de recherche
sponsoring
Vecteur de communication qui consiste pour une entreprise
(parrain, sponsor) à contribuer financièrement, matériellement
et/ou techniquement (logistique) à une action sociale, culturelle
ou sportive, à l'entraînement d'un sportif... dans l'optique commerciale
d'accroître sa notoriété et éventuellement d'améliorer
son image
Terme équivalent : parrainage
story-board
teasing
Découpage plan par plan du scénario d'un film
Terme équivalent : dessin préparatif
Procédé publicitaire qui utilise la curiosité
Terme équivalent : aguichage
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