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Chapitre
LA COMMUNICATION
FINANCIÈRE
I
Les différentes approches
Il est important de savoir pour qui et par qui est tenue la comptabilité. Le système comptable n'est pas
neutre. La comptabilité est un langage qui traduit la vie de l'entreprise en chiffres. La présentation s'adapte
aux différents destinataires (État, investisseurs, salariés, dirigeants) et à leurs besoins. La comptabilité financière
se complexifie.
La financiarisation de l'économie implique une évolution de l'information.
Une entreprise qui ne communique pas manque de transparence, les investisseurs éventuels seront frileux
et ils considéreront que le risque est trop grand.
L'information, définie par les textes réglementaires, est un élément de la communication. Elle permet
de mettre à la disposition du public ce que l'on est tenu de lui donner.
Selon Jean- Yves Léger, la communication financière a trois objectifs qui permettent à l'entreprise de :
- trouver sa place sur les marchés financiers (meilleure valorisation du cours de l'action) ;
- établir des relations de qualité avec les différents acteurs ;
- convaincre de la qualité de la stratégie des dirigeants et leur capacité à mettre en œuvre avec succès les
décisions pour consolider l'image de l'entreprise.
II
L'information
L'information financière s'adresse à divers acteurs que sont :
- les décideurs : actionnaires, investisseurs institutionnels, actionnaires salariés ;
- les prescripteurs : analystes financiers, journalistes, banquiers, agence de notation. Ceux- ci peuvent
induire des changements de comportements chez les décideurs ;
- les acteurs périphériques : les clients, les fournisseurs, l'État, l'AMF, etc.
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La production des comptes est de plus en plus faite pour répondre à la demande des marchés et ceux- ci
servent à la communication financière.
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