Systèmes - La conduite du changement climatique : entre contraintes et incitations - 1re - 103

Les nudges face au changement climatique

ou tel comportement, mais nous n'agissons pas en accord avec ce
schéma de pensée. Bien évidemment, il pourrait être rétorqué
qu'au moins deux autres méthodes pourraient être utilisées pour
susciter un changement de comportement.
Ainsi la méthode la moins intrusive, l'éducation, notamment
grâce à la transmission d'informations spécifiques, pourrait être
utilisée. Or il semblerait qu'éduquer en informant ne donne pas les
résultats escomptés. Ainsi, une étude à New York a montré que les
habitudes de consommation des clients de McDonald's n'ont
absolument pas évolué alors que l'analyse calorique des aliments
était affichée. Voici ce que conclut l'étude : « Au fur et à mesure, les
clients ont cessé de prêter attention aux étiquettes. Plus important,
l'utilisation d'étiquettes indiquant le nombre de calories n'a jamais
permis de modifier les commandes. Même si les gens remarquaient
et lisaient les étiquettes, cela n'a pas affecté leur comportement. »6.
Cette tentative s'est donc soldée par un échec. Il serait cependant
possible d'utiliser d'autres mécanismes incitatifs, comme
l'augmentation des taxes sur le tabac au moyen du droit. Cela a
effectivement eu pour effet de réduire - temporairement - le
nombre de fumeurs, mais pas de le supprimer. Des personnes,
jeunes et moins jeunes, parfaitement au courant des dangers liés
au tabagisme continuent de fumer malgré cette hausse des prix.
Nous pouvons donc légitimement penser que ces deux types
d'incitations - éducatives et juridiques voire économiques - ne sont
pas suffisants et n'ont pas d'impact réel sur le comportement des
individus. Il semble donc nécessaire d'envisager d'autres solutions7.
Une autre manière d'aborder la question est de se demander si
tout le monde veut vraiment œuvrer pour lutter contre le
changement climatique, ce qui revient à se demander si les
préférences des individus tendent nécessairement vers une prise en
considération de l'évolution du climat. Autrement dit, il faut clarifier
les raisons morales qui devraient nous obliger à œuvrer pour le
climat. Il faut ici bien différencier ce qui semblerait relever à la fois
du bon sens et du sens commun, autrement dit de l'intuition, de ce
qui est rationnellement fondé. Ainsi, je peux avoir l'intuition qu'il est
bon voire moralement obligatoire d'accomplir un certain nombre
6. CARROLL A. E., « The Failure of Calorie Counts on Menus », New York Times, Nov. 3, 2015,
http://www.nytimes.com/2015/12/01/upshot/more-menus-have-calorie-labeling-butobesity-rate-remains-high.html?hp&action=click&pgtype=Homepage&clickSource=storyheading&module=second-column-region®ion=top-news&WT.nav=top-news&_r=0
7. CONLY S., « When Freedom of Choice Doesn't Matter », The Tocqueville Review/La revue
Tocqueville, 2016, XXXVII, no 1.

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http://www.nytimes.com/2015/12/01/upshot/more-menus-have-calorie-labeling-but

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