TABLE DES MATIÈRES C. Modalités de la protection ..................................................................... 328 1. Le principe de spécialité .................................................................. 328 2. L'appréciation du risque de confusion ............................................ 330 § 2. Le droit de marque ................................................................................ 332 A. Portée territoriale de la protection......................................................... 333 1. Le principe de la focalisation .......................................................... 333 2. L'appréciation de la focalisation ..................................................... 335 B. Portée matérielle de la protection ......................................................... 336 1. L'usage de la marque comme mot-clé à des fins de référencement 337 2. L'usage de la marque par les utilisateurs de plateformes marchandes ....................................................................................... 341 3. L'usage de la marque au sein d'un nom de domaine..................... 344 TITRE 2 CHAPITRE 1 Le commerce numérique .................................................................... 351 LE CONTRAT ...................................................................................... 355 SECTION 1. Le consentement électronique ............................................................... 357 § 1. Régime général du consentement électronique .................................... 358 A. Les conditions du consentement électronique ...................................... 360 1. L'offre............................................................................................... 360 2. L'acception ....................................................................................... 361 B. La protection attachée au consentement électronique .......................... 365 1. L'information précontractuelle renforcée du client ........................ 365 2. La responsabilité de plein droit du fournisseur .............................. 369 3. Les règles protectrices du droit de la consommation ..................... 372 § 2. Le consentement électronique par l'intermédiation d'une plateforme 374 A. Qualification de l'intermédiation .......................................................... 376 1. La mise en relation des parties ........................................................ 376 2. L'intermédiation dans la conclusion et l'exécution du contrat ...... 378 B. Régime de l'intermédiation ................................................................... 381 1. Le contrat d'intermédiation entre la plateforme et les utilisateurs . 381 2. Le contrat final conclu entre les utilisateurs ................................... 382 SECTION 2. Le formalisme électronique ................................................................... 386 §1. L'écrit électronique................................................................................ 387 A. L'acte instrumentaire électronique : conditions générales ................... 389 1. Conditions juridiques ....................................................................... 389 2. Mise en œuvre technique ................................................................. 391 B. L'acte instrumentaire électronique : applications spéciales ................. 395 1. L'acte sous seing privé électronique ............................................... 395 2. L'acte authentique électronique....................................................... 399 C. Les formalités électroniques.................................................................. 405 § 2. Le paiement électronique ...................................................................... 406 A. Le support du paiement......................................................................... 407 841