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Généalogie du discours communicationnel

du langage, la consommation d'une culture purement distrayante ou
faussement subversive (L'érotisme publicitaire...) comme vecteurs
de ce consensus aliéné dans la consommation des marchandises.
Par le poids stratégique donné au contrôle des communications de
masse et au rôle d'une culture tranquillisante qui suscite « l'univers
du discours clos », négateur des contradictions sociales, Marcuse
installe une problématique communicationnelle, une attention aux
enjeux du pouvoir symbolique au centre de sa réflexion. Il matérialise au passage, par-delà des itinéraires contrastés, la cohérence d'un
groupe intellectuel que les années 1960 arracheront à la confidentialité
académique.

Penser la « propagande »

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Le travail de Serge Tchakhotine sur Le viol des foules par la
propagande politique1 renvoie à une autre problématique, inspirée
de la psychologie sociale. Il fournit le premier repère d'une lignée
d'études sur les usages politiques des moyens de communication de
masse. L'auteur prend appui sur le modèle du réflexe conditionné
posé par Pavlov et sur une vision très béhavioriste des comportements
politiques, réduits à un modèle stimulus-réponse. Centré sur l'expérience du nazisme, il décrit une propagande politique omnipotente.
La grille d'analyse de Tchakhotine paraît fruste et peu sociologique
au lecteur moderne. Elle n'est ni aberrante, ni inexplicable au regard
de son contexte d'élaboration. La formation médicale et scientifique
de l'auteur est un premier repère. Tchakhotine fut aussi un militant,
prenant une part active aux campagnes de la social-démocratie allemande sous Weimar, après avoir connu l'épisode de la révolution
russe. Si l'on prend aussi en compte la forte impression produite
sur les contemporains par la mobilisation du média radio par les
leaders totalitaires, on discerne mieux le poids d'un moment historique. Confronté à des succès et des régimes qui paraissent défier
les canons acquis de la rationalité, plongé par investissement militant dans la lutte des propagandes et la recherche de leur efficacité,
Tchakotine rationalise avec les outils conceptuels dont il dispose. On
rappellera pour ne pas durcir la critique qu'il fallut attendre 1951 pour
amorcer avec Arendt une analyse plus novatrice du modèle totalitaire.
Tchakhotine contribuait pour sa part, sous le feu de l'événement, à un
discours promis à de nombreuses résurgences - d'Orwell au thème
du « lavage des cerveaux » et aujourd'hui aux « fake-news » - sur la
toute-puissance des propagandes et des médias dans le contrôle des
sociétés et des âmes. Menés dans le cadre concurrentiel d'élections
1. 1939, Gallimard ; réédition 1992.



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