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Revue Française de Finances Publiques
industrielle fondée sur une organisation pyramidale des échanges, en
silo et hiérarchique.
Pour assurer un flux perpétuel de nouveaux usagers, le financement
croisé constitue l'une des voies les plus répandues. Il s'agit pour la
plateforme de réduire le prix d'un produit ou d'un service (voire de
l'offrir) dans une certaine branche de l'entreprise et, réciproquement,
d'augmenter les tarifs dans une autre branche pour compenser les
pertes. Un exemple parlant est celui de Google qui, pour attirer de
nouveaux usagers, fournit gratuitement divers services (courrier
électronique, agenda, espace de stockage...) et s'assure par ailleurs de
se procurer des fonds par le biais de branches publicitaires. À charge
pour la plateforme de réviser son modèle de financements croisés afin
de renouveler continuellement l'intérêt des usagers.
Autre vecteur de monopolisation, les plateformes consacrent
beaucoup d'efforts pour construire des écosystèmes de biens et de
services impénétrables à la concurrence6
, au sein desquels l'usager se
trouve captif. Partant, se multiplient des applications exclusivement
conçues pour Android ou encore des services qui exigent de se
connecter par l'entremise de Facebook, Google... Ainsi, « la puissance
des plateformes réside dans leur capacité à très rapidement structurer
de vastes écosystèmes avec d'innombrables intervenants autour
d'offres et de processus permettant de fluidifier la mise en relation, la
transaction et la délivrance »7
.
Tous ces phénomènes contribuent à faire des plateformes de puissants
monopoles disposant d'un contrôle centralisé sur des quantités toujours
plus nombreuses d'utilisateurs et, partant, de données. Ainsi, si l'industrie
lourde a été révolutionnée par l'organisation scientifique du travail
(Fordisme), l'industrie des services a été révolutionnée par l'organisation
algorithmique des marchés8
, cultivée par l'entreprise-plateforme.
II. - VERS UNE REFONTE DE NOTRE FISCALITÉ,
INSUFFLÉE PAR UN CHANGEMENT DE PARADIGME
Une fois exposés ces traits communs, un constat s'impose. Les
plateformes ont développé une approche allégée de la propriété, qui repose
essentiellement sur la propriété de logiciels, de codes informatiques.
6. N. SRNICEK, Platform Capitalism, Polity Press, 2017, p. 101.
7. F. CAVAZZA, Usages numériques et transformation digitale depuis 1997, juin 2019.
8. F. CAVAZZA, Usages numériques et transformation digitale depuis 1997, juin 2019.
RFFP n° 163 - Septembre 2023
Revue - Revue française de finances publiques n°163/2023
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