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Les bonnes intentions
malgré leur caractère privé. Elles structurent et justifient
leurs activités en se fondant sur un ensemble
plus ou moins cohérent de récits et de principes cardinaux.
Les utilisateurs ne sont pas les seuls destinataires
de ces discours qui visent à rassurer à la fois
les autorités publiques, pour en faire des partenaires
privilégiés, et les investisseurs et annonceurs. Cette
cosmogonie distingue-t-elle fondamentalement les
réseaux sociaux d'autres sortes d'entreprises ?
En réalité, les « valeurs » et « missions » assénées
par les réseaux sociaux constituent surtout des éléments
de langage qui se recomposent au gré de
l'évolution de leurs impératifs commerciaux et
d'exigences de relations publiques. Chinmayi Arun
(Yale), estime d'ailleurs que les réseaux sociaux ne
sont pas des ensembles « monolithiques » mais des
structures mouvantes dont les départements et services
présentent des ambitions et discours différents
en fonction des États auxquels ils sont confrontés,
pour mieux répondre à leurs préoccupations1
. Les
dirigeants de TikTok n'exposeront pas les mêmes
arguments pour présenter leur modèle économique
selon que leurs interlocuteurs seront des autorités
situées en Europe, en Asie ou en Amérique du
Nord ; les dirigeants de Meta, X ou Google-Alphabet
tenteront d'assurer leurs interlocuteurs européens
de leur volonté de se conformer à la
réglementation pertinente tandis qu'ils ne jureront
que par le Premier amendement face à des parlementaires
américains. Au sein même d'un marché
national, et comme nous le verrons ultérieurement,
1. « Facebook Faces », Harvard Law Forum Review, 2022, p. 237.
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