ESCP Europe Alumni Magazine - N°145 - Novembre/Décembre 2012 - 43

entretiens luXe/suisse

Arnaud CARREZ (97)

Temps et luxe : éternels complices
Duo indissociable, le temps et le luxe forment un éternel présent qu’on ne peut conjuguer : un indéfini suspendu sur lequel la crise n’a pas de prise. Arnaud CARREZ, Directeur général de Cartier Suisse, nous dévoile les secrets de cette bulle délicate, véritable industrie de l’excellence.
Comment expliquez-vous l’insolente santé du luxe ? En période de crise, le luxe est nécessaire car il symbolise le rêve, la beauté et le savoir-faire. De par son héritage unique et sa créativité exceptionnelle, Cartier prend toute sa mesure dans cet environnement instable. En effet, la Maison ne renonce pas au beau dans le contexte actuel ; au contraire, elle continue de faire rêver les gens. Le film institutionnel « L’Odyssée de Cartier », qui rend hommage à la création Cartier, en est la preuve vivante puisqu’il a déjà séduit des millions de personnes dans le monde entier ! Est-ce la seule raison ? La bonne santé du secteur tient aussi à l’émergence de nouvelles clientèles dans des pays tels la Chine. Celles-ci voyagent dans le monde entier et aspirent au merveilleux donc au luxe authentique, élégant et légitime. En tant que « Roi des Joailliers », Cartier est naturellement une Maison qui réussit à séduire ces nouveaux clients. Quel est le secret pour renforcer la désirabilité d’une marque telle que la vôtre ? Après plus de 165 ans d’histoire, la Maison Cartier continue d’être désirable car elle n’a jamais transigé en termes d’image et de style et ce, tout en s’appropriant l’esprit du temps. L’histoire de la Maison Cartier est donc séduisante comme une langue vivante car elle a su s’enrichir de nombreuses tendances esthétiques tout en demeurant fidèle à elle-même. Pourquoi cette attention particulière à l’horlogerie ? L’histoire de l’horlogerie Cartier s’écrit depuis plus d’un siècle et demi puisque les premières ventes horlogères de la Maison remontent à 1853. La Collection Haute Horlogerie, lancée il y a 5 ans, représente l’évolution la plus récente de l’héritage horloger de la Maison. En tant que berceau de l’horlogerie, la Suisse est une source de constante inspiration et de fascination pour les clientèles du monde entier. De par son extraordinaire diversité et son harmonie d’expression, l’horlogerie Cartier y trouve un écho formidable. Comment cela se traduit-il concrètement ? L’héritage stylistique de Cartier est prédominant dans la Collection de Haute Horlogerie contemporaine. Cartier démontre à nouveau sa capacité à faire la synthèse entre la prouesse technique et l’esthétique. Un autre exemple est la légendaire montre Tank qui a été réinterprétée depuis sa créa● tion au début du XXème siècle !
Propos recueillis par Sandrine Lefebvre

Bio express

Arnaud CARREZ (97) a intégré Cartier dès sa sortie d’ESCP Europe. Du Mexique à Paris, en passant par le Japon, il a exercé ses multiples talents en tant que Directeur Marketing et Communication, Directeur de Zone, Directeur de Cabinet du Président, avant d’être nommé Directeur Général de la filiale suisse en 2009.

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