ESCP Europe Alumni Magazine - n°151 - Novembre/Décembre 2013 - 13

Personnalité du mois

tout à fait acceptables. Le livre est un produit peu
cher, et il ne subit donc pas trop les arbitrages
budgétaires familiaux en période de crise. Peutêtre aussi les familles se sont un peu repliées sur
le foyer pendant ces mois difficiles, et la lecture,
comme l'abonnement aux chaînes de télévision
payantes, fait partie des activités « refuge » qui
vont bien avec le cocooning.

Toute la chaîne de la filière du livre est
impactée par la numérisation : à quels
mouvements structurels avez-vous dû
procéder ?
Le travail quotidien de l'éditeur que nous sommes
n'est pas fondamentalement transformé par cette
vague numérique. Trouver, parmi d'innombrables
manuscrits, les projets ayant du potentiel, susciter la création de tel ou tel livre illustré, imaginer
Pouvez-vous nous parler de vos résultats
des maquettes nouvelles, financer la création...
2013 à venir ?
tout cela reste équivalent. Bien sûr, des auteurs en
Étant filiale d'un groupe coté en Bourse, je ne parherbe vont directement proposer leur texte à des
lerai pas des résultats 2013. Je peux simplement
plateformes d'auto édition sans envisager les serdire que l'année devrait être bonne, en particulier
vices d'un éditeur. Mais outre que cela reste très
grâce à quelques bestsellers comme la trilogie
marginal, je constate que tous ceux qui suivent
« 50 nuances », le dernier Dan Brown, et le livre
cette voie et connaissent le succès choisissent enécrit par JK Rowling sous pseudo.
suite de rejoindre un éditeur ! Pour bénéficier du
Le défi maintenant pour
soutien promotionnel,
Hachette Livre est de
de l'accès aux libraires,
trouver le titre ou les
de l'accompagnement,
On nous avait annoncé une
titres susceptibles de
et des revenus qui vont
génération de digital
prendre le relais de ces
avec !
bestsellers en 2014,
Mais il est aussi vrai
natives qui s'éloignerait du
puis en 2015... Être un
que le travail du fabrilivre imprimé, et peut être
très grand groupe interquant, du promoteur,
national est pour cela
du diffuseur et du disdu livre tout court. Nous
un atout formidable. Le
tributeur est impacté
n'assistons pas du tout
fait par exemple que JK
par ces nouvelles techRowling, l'auteure de la
nologies. Nous devons
à ce phénomène.
saga Harry Potter, ait fait
donc nous doter de
confiance à plusieurs
savoir-faire nouveaux
éditeurs du groupe
en informatique éditoatteste de la capacité de notre marque à attirer les
riale, où les éditeurs apprennent à produire un
talents les plus réputés et à les publier.
livre numérique ou encore à conjuguer le texte à
la vidéo et au son ; mais aussi dans la promotion
N'est-ce pas surtout la partie industrielle qui
des auteurs et des livres, avec le rôle croissant
évolue le plus avec le numérique ?
des réseaux sociaux. Et bien sûr dans la distriEn effet, il a fallu mettre en place des outils indusbution, pour savoir envoyer nos dizaines de miltriels pour nous adapter à cette évolution. Tout
liers de fichiers partout dans le monde en temps
d'abord il nous a fallu numériser nos catalogues
réel, et en contrôlant tant l'utilisation qui en est
pour proposer une offre de lecture attractive, sans
attendre que le piratage remplisse le vide. Puis,
nous avons mis en place un système de sortie
simultanée de nos nouveautés en papier et en
numérique. Nous avons enfin doté le groupe d'une
infrastructure numérique ultramoderne qui gère
les droits de commercialisation depuis l'entrepôt
numérique jusqu'à la vente et la facturation, ce qui
a permis la vente en ligne de milliers de titres de
par le monde. Ces services à forte valeur ajoutée
ont également été proposés aux éditeurs partenaires distribués par Hachette Livre, qui n'ont pas
nécessairement la taille pour être autonomes dans
ce domaine très technologique.
Cette stratégie permet d'exposer notre offre sur
toutes les plateformes de commercialisation (Amazon, Apple, Google...), dans les conditions qui
assurent la pérennité de l'économie du livre c'està-dire le respect de la propriété intellectuelle, un
juste prix et la prévention du piratage.
Il a fallu mettre en place des outils industriels pour nous adapter au numérique.

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