ESCP Europe Alumni Magazine - n°154 - Mai/Juin 2014 - 73

voyaGes

soudée. Urbaines et actives, les participantes
ont à 80 % entre 25 et 45 ans. Venant de toute
l'Europe, elles se retrouvent d'un pays à l'autre
et tissent des liens indéniables. Le soir, un dîner
réunit participantes, organisateurs, médias et
partenaires.
Cette soirée d'exception constitue le second
temps fort de la journée, après la course, un moment très convivial pendant lequel les participantes échangent et consolident leurs amitiés.
L'événement prenant de l'ampleur, Pop In the City
se focalise désormais sur le recrutement des participantes, notamment dans les villes d'accueil, pour
avoir 50 % de femmes non françaises en 2016.
Entretenir la flamme entre les événements,
mobiliser la communauté, la récompenser
L'expérience se prolonge après les événements
sur les réseaux sociaux où Pop In the City emploie un ton léger et moderne qui le distingue des
autres événements sportifs et mobilise fortement
la communauté.
L'implication des participantes va désormais audelà de leur présence sur les événements et sur
les réseaux sociaux. Les femmes qui ont vécu la
course représentent le meilleur relais pour Pop In
the City. 34 % des participantes à la dernière édition à Aix-en-Provence se sont inscrites grâce au
bouche-à-oreille. C'est dans cet esprit que Pop
In the City propose aux « popeuses » de devenir
ambassadrices de l'événement auprès de leur
entreprise. « Le produit est validé par les participantes. Ce sont ces femmes qui ont le plus de
légitimité à le présenter en interne ! »
Développement de l'activité, modèle
économique
En effet, l'entreprise d'événementiel dépend de
l'augmentation du nombre de Pop In the City par
an, mais surtout de partenariats commerciaux
avec des marques qui souhaitent communiquer
auprès de la cible de l'événement. Une entreprise
qui cherche à recruter plus de femmes, qui souhaite mettre en avant une politique de diversité,
une marque qui se reconnaît dans les valeurs de
Pop In the City ou qui cible les femmes participant
à l'événement. Une marque qui, à l'heure des réseaux sociaux, souhaite susciter l'engagement de
sa cible en racontant des histoires via le brand
content, offrir une expérience autour de son produit, créer un lien privilégié avec sa communauté
qui en assure sa promotion, allier le digital et le
réel. Ou encore simplement une marque qui veut
s'associer à un événement qui met les femmes
en avant et leur permet de vivre une expérience
marquante. Des marques comme Contrex, Smart,
Kusmi Tea ou encore Freya se sont alliées à Pop
In the City.
Après avoir ciblé les particuliers, l'équipe souhaite
se diversifier à travers le marché corporate en

proposant aux entreprises de faire de Pop In the
City un produit de développement personnel pour
leurs collaborateurs. Deux possibilités s'offrent à
elles : organiser un Pop In the City réservé à l'entreprise, mixte ou pas, ou inscrire des collaboratrices
aux éditions de Pop In the City sous ses couleurs.

Des expériences
culinaires.

Alors, séduite, ou séduit ? Envie de participer à
la course ou de donner un coup de main d'une
manière ou d'une autre ? Envoyez un email à
Clémentine : clementine@popinthecity.com ! ●
Pop In Utrech le 14 juin - édition complète
Pop In Porto le 13 septembre - inscriptions ouvertes très prochainement
Pop In... ville française le 11 octobre.
Plus d'infos sur le site www.popinthecity.com
et sur la très animée page Facebook de
l'événement : Pop In the City
25 challenges s'offrent
aux concurrents.

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http://www.popinthecity.com

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