ESCP Europe Alumni Magazine - n°157 - Novembre/Décembre 2014 - 42

INTERVIEW
André COISNE (83), Directeur Général BforBank

Le bonheur
d'entreprendre !
Derrière le calme, la simplicité et l'accueil chaleureux d'André COISNE, se
cache l'étoffe d'un véritable « serial intrapreneur ». Son parcours est celui d'un
des tout premiers agitateurs de l'épargne en ligne en France. Après avoir créé
avec succès ING Direct, il s'attaque à un nouveau défi avec BforBank. Il est par
ailleurs administrateur de l'association parisienne du Réseau Entreprendre,
un des principaux réseaux d'aide à la création d'entreprise en France.

André, le terme « intrapreneur » éveille chez
toi une fibre particulière, pourquoi ?
À 16 ans, je voulais déjà devenir chef d'entreprise.
Entreprendre me passionne, cette opportunité m'a
été offerte au sein de grands groupes financiers.
L'envie est née dès 1987, en voyant Cortal lancer un projet original avec une grande liberté de
ton. Après un parcours chez Accenture, Citibank,
puis Fidelity, j'ai pu concrétiser ce rêve... créer une
banque en ligne, ING Direct, à partir d'un modèle
si simple qu'il en est presque incroyable : proposer
un seul produit !
En 2008, j'ai récidivé en rejoignant le Crédit
Agricole pour créer leur banque en ligne,
BforBank.
Je me sens très à l'aise dans ces entreprises à
taille humaine, centres de profits créés ex nihilo.
Tu avais atteint la première marche du
podium avec ING Direct, pourquoi prendre
le risque de recommencer à zéro ?
Après 9 ans de développement réussi, 700 000
clients et 13 milliards d'euros de dépôts, j'avais
envie d'un nouveau challenge.
L'idée de reconstituer une nouvelle équipe au sein
d'un grand groupe français m'a séduit. Et cette
nouvelle aventure est passionnante.
Ainsi est née BforBank, qui compte aujourd'hui
120 000 clients et 3 milliards d'euros de dépôts.

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Serait-ce la même notion d'effort renouvelé
qui te pousse à apprécier le marathon après
6 marathons, dont 3 fois New York ?
La discipline d'entraînement demande un effort sur
la durée qui assez comparable à celui de la création d'entreprise.
Si ce sont deux projets de longue haleine, j'avoue
ma préférence pour l'entreprise et je demeure un
modeste « marathonien du dimanche ».
Dans ce parcours, tu attaches une importance
fondamentale à certaines valeurs...
En effet, si les résultats de l'entreprise sont importants, je tire une véritable satisfaction du développement des équipes qui m'accompagnent. L'entreprise est avant tout une aventure humaine.
C'est aussi le sens de mon implication au sein du
Réseau Entreprendre Paris, qui me donne l'occasion d'accompagner de jeunes entrepreneurs dans
leur projet. C'est une manière utile et très enrichissante de prolonger mon activité professionnelle au
service des autres.
Je me retrouve dans les valeurs affichées par le
réseau : « l'important c'est la personne, le principe
c'est la gratuité, l'esprit c'est la réciprocité ». Et
c'est un vrai bonheur de participer à un projet à la
fois humaniste, et utile à l'économie.
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Propos recueillis par Guy MAYNART (83)

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