Centraliens - N°628 - La revue des Arts et Manufactures - Août/Septembre 2013 - 15
© Nicolas Krief.
l’art et l’entreprise
Œuvre de Felice Varini pour SFL.
Participer et seulement participer à une réalisation artistique ne suffit plus. La communication par l’art trouve sa force dans la parité des
moyens que l’on consacre autant à la production
du projet artistique qu’à la communication de
l’événement.
Un autre vecteur à ne pas négliger dans la communication par l’art est le partage des actions
avec le public interne. Ainsi la notion de «
marque employeur » est un des enjeux fondamentaux de l’entreprise aujourd’hui. Elle se doit
d’être attractive, mais aussi de fidéliser ses talents, et, en ces temps de crise de remobiliser ses
troupes. À l’instar d’Hermès avec ses résidences
d’artistes dans les manufactures, créant une
véritable émulation entre artisans et artistes, faisant ainsi progresser la recherche et la créativité
au sein de ses équipes.
Les bénéfices de telles actions s’expriment dans
les différents bilans qualitatifs, bilans de campagne etc.
où on assiste à une nette progression des items
de créativité, innovation, adhésion et proximité
vis-à-vis du public.
L’entreprise a trop longtemps nourri un complexe intellectuel vis-à-vis du monde artistique.
En devenant un de ses principaux soutiens, elle
doit s’affirmer comme un partenaire qui mérite
sa reconnaissance. Il n’y a rien de provocant à
ce que l’Art affiche sa capacité à sublimer l’Entreprise en lui apportant ce supplément d’âme,
synonyme d’innovation, que nul autre vecteur
n’est capable de suggérer avec autant de force et
de séduction.
n
Pascale Cayla
www.centraliens.net
Le rôle d’Art en direct, leader dans son
domaine, est de conceptualiser des actions
de communication à forte valeur ajoutée
culturelle en cohérence avec les valeurs
des entreprises et d’accompagner ces
dernières afin de capitaliser sur ces
initiatives.
www.art-en-direct.fr
Avec l’ouverture en 2012 d’un nouveau
lieu La vitrine am, 24 rue de Richelieu
75001 Paris, l’agence expose désormais
les plus belles collaborations entre le
monde de l’art et celui des marques.
www.lavitrine-am.com
Pascale Cayla
Directrice fondatrice
d’Art en direct, Pascale
Cayla a inventé, il y a
vingt ans, un nouveau
métier avec la création de l’Art en direct,
agence de communication par l’art
contemporain, dont elle est directrice.
Elle est aussi membre fondateur du
Tokyo Art Club. Membre du PAC,
membre du jury de l’Admical.
Chevalier de l’ordre des Arts et des
Lettres.
15
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http://www.lavitrine-am.com
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Centraliens - N°628 - La revue des Arts et Manufactures - Août/Septembre 2013
Table des matières de la publication Centraliens - N°628 - La revue des Arts et Manufactures - Août/Septembre 2013
Couverture
Editorial - Gildas Merian (80)
Sommaire
Actus - Le Face à Face de l’industrie
Le Centralien du mois : Charles Wyplosz (70)
Parcours de Centralien : Jean-Pierre Le Dantec (66)
Dossier : la relation art et entreprise, un lien paradoxal
Cahier de la Communauté
Carrières - Reprise d'entreprise
Recherche - Cloud Computing
Histoire - Hanroku Yamaguchi (1879)
Centraliens - N°628 - La revue des Arts et Manufactures - Août/Septembre 2013 - Couverture
Centraliens - N°628 - La revue des Arts et Manufactures - Août/Septembre 2013 - Couv2
Centraliens - N°628 - La revue des Arts et Manufactures - Août/Septembre 2013 - Editorial - Gildas Merian (80)
Centraliens - N°628 - La revue des Arts et Manufactures - Août/Septembre 2013 - 2
Centraliens - N°628 - La revue des Arts et Manufactures - Août/Septembre 2013 - Sommaire
Centraliens - N°628 - La revue des Arts et Manufactures - Août/Septembre 2013 - Actus - Le Face à Face de l’industrie
Centraliens - N°628 - La revue des Arts et Manufactures - Août/Septembre 2013 - 5
Centraliens - N°628 - La revue des Arts et Manufactures - Août/Septembre 2013 - Le Centralien du mois : Charles Wyplosz (70)
Centraliens - N°628 - La revue des Arts et Manufactures - Août/Septembre 2013 - 7
Centraliens - N°628 - La revue des Arts et Manufactures - Août/Septembre 2013 - 8
Centraliens - N°628 - La revue des Arts et Manufactures - Août/Septembre 2013 - 9
Centraliens - N°628 - La revue des Arts et Manufactures - Août/Septembre 2013 - Parcours de Centralien : Jean-Pierre Le Dantec (66)
Centraliens - N°628 - La revue des Arts et Manufactures - Août/Septembre 2013 - 11
Centraliens - N°628 - La revue des Arts et Manufactures - Août/Septembre 2013 - Dossier : la relation art et entreprise, un lien paradoxal
Centraliens - N°628 - La revue des Arts et Manufactures - Août/Septembre 2013 - 13
Centraliens - N°628 - La revue des Arts et Manufactures - Août/Septembre 2013 - 14
Centraliens - N°628 - La revue des Arts et Manufactures - Août/Septembre 2013 - 15
Centraliens - N°628 - La revue des Arts et Manufactures - Août/Septembre 2013 - 16
Centraliens - N°628 - La revue des Arts et Manufactures - Août/Septembre 2013 - 17
Centraliens - N°628 - La revue des Arts et Manufactures - Août/Septembre 2013 - 18
Centraliens - N°628 - La revue des Arts et Manufactures - Août/Septembre 2013 - 19
Centraliens - N°628 - La revue des Arts et Manufactures - Août/Septembre 2013 - 20
Centraliens - N°628 - La revue des Arts et Manufactures - Août/Septembre 2013 - 21
Centraliens - N°628 - La revue des Arts et Manufactures - Août/Septembre 2013 - 22
Centraliens - N°628 - La revue des Arts et Manufactures - Août/Septembre 2013 - 23
Centraliens - N°628 - La revue des Arts et Manufactures - Août/Septembre 2013 - 24
Centraliens - N°628 - La revue des Arts et Manufactures - Août/Septembre 2013 - 25
Centraliens - N°628 - La revue des Arts et Manufactures - Août/Septembre 2013 - 26
Centraliens - N°628 - La revue des Arts et Manufactures - Août/Septembre 2013 - 27
Centraliens - N°628 - La revue des Arts et Manufactures - Août/Septembre 2013 - 28
Centraliens - N°628 - La revue des Arts et Manufactures - Août/Septembre 2013 - 29
Centraliens - N°628 - La revue des Arts et Manufactures - Août/Septembre 2013 - 30
Centraliens - N°628 - La revue des Arts et Manufactures - Août/Septembre 2013 - Cahier de la Communauté
Centraliens - N°628 - La revue des Arts et Manufactures - Août/Septembre 2013 - II
Centraliens - N°628 - La revue des Arts et Manufactures - Août/Septembre 2013 - III
Centraliens - N°628 - La revue des Arts et Manufactures - Août/Septembre 2013 - IV
Centraliens - N°628 - La revue des Arts et Manufactures - Août/Septembre 2013 - V
Centraliens - N°628 - La revue des Arts et Manufactures - Août/Septembre 2013 - VI
Centraliens - N°628 - La revue des Arts et Manufactures - Août/Septembre 2013 - VII
Centraliens - N°628 - La revue des Arts et Manufactures - Août/Septembre 2013 - VIII
Centraliens - N°628 - La revue des Arts et Manufactures - Août/Septembre 2013 - 31
Centraliens - N°628 - La revue des Arts et Manufactures - Août/Septembre 2013 - Carrières - Reprise d'entreprise
Centraliens - N°628 - La revue des Arts et Manufactures - Août/Septembre 2013 - 33
Centraliens - N°628 - La revue des Arts et Manufactures - Août/Septembre 2013 - 34
Centraliens - N°628 - La revue des Arts et Manufactures - Août/Septembre 2013 - 35
Centraliens - N°628 - La revue des Arts et Manufactures - Août/Septembre 2013 - 36
Centraliens - N°628 - La revue des Arts et Manufactures - Août/Septembre 2013 - 37
Centraliens - N°628 - La revue des Arts et Manufactures - Août/Septembre 2013 - 38
Centraliens - N°628 - La revue des Arts et Manufactures - Août/Septembre 2013 - 39
Centraliens - N°628 - La revue des Arts et Manufactures - Août/Septembre 2013 - Recherche - Cloud Computing
Centraliens - N°628 - La revue des Arts et Manufactures - Août/Septembre 2013 - 41
Centraliens - N°628 - La revue des Arts et Manufactures - Août/Septembre 2013 - 42
Centraliens - N°628 - La revue des Arts et Manufactures - Août/Septembre 2013 - 43
Centraliens - N°628 - La revue des Arts et Manufactures - Août/Septembre 2013 - 44
Centraliens - N°628 - La revue des Arts et Manufactures - Août/Septembre 2013 - 45
Centraliens - N°628 - La revue des Arts et Manufactures - Août/Septembre 2013 - 46
Centraliens - N°628 - La revue des Arts et Manufactures - Août/Septembre 2013 - 47
Centraliens - N°628 - La revue des Arts et Manufactures - Août/Septembre 2013 - 48
Centraliens - N°628 - La revue des Arts et Manufactures - Août/Septembre 2013 - 49
Centraliens - N°628 - La revue des Arts et Manufactures - Août/Septembre 2013 - 50
Centraliens - N°628 - La revue des Arts et Manufactures - Août/Septembre 2013 - 51
Centraliens - N°628 - La revue des Arts et Manufactures - Août/Septembre 2013 - 52
Centraliens - N°628 - La revue des Arts et Manufactures - Août/Septembre 2013 - 53
Centraliens - N°628 - La revue des Arts et Manufactures - Août/Septembre 2013 - Histoire - Hanroku Yamaguchi (1879)
Centraliens - N°628 - La revue des Arts et Manufactures - Août/Septembre 2013 - 55
Centraliens - N°628 - La revue des Arts et Manufactures - Août/Septembre 2013 - 56
Centraliens - N°628 - La revue des Arts et Manufactures - Août/Septembre 2013 - 57
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