Centraliens - N°629 - La revue des Arts et Manufactures - Octobre/Novembre 2013 - 31

luxe, la french touch nous va si bien !

Ttechnologie de stéréolithographie 3D

bablement centré sur les goûts et les tailles les
plus classiques. Si vous cherchez à changer de
pierre ou à changer la couleur du métal, vous
risquez d'essuyer un refus, ou pire, une forte
élévation du tarif pour compenser l'impact
économique d'une nouvelle fabrication sur
mesure, et non d'un écoulement de stock.
Ainsi, la marque Gemmyo (ainsi que d'autres
nouvelles marques de luxe de nouvelle génération dans le monde des chaussures ou des
meubles) propose une nouvelle façon d'aborder le luxe. Sans stock, la marque n'impose
pas ses conventions, ne délimite pas ce qu'est
le « bon goût » du reste, et ne presse jamais le
client dans un sens ou dans un autre. Une telle
marque de luxe, agile, se contente de fabriquer
uniquement les produits commandés (en utilisant à nouveau une technologie de stéréolithographie 3D pour préparer la fonte du bijou en
métal précieux).
La stratégie de marque de luxe devient alors
un effort de réassurance. La marque ne s'impose plus comme une griffe, avec des lignes
ou des designers spécifiques - la marque
devient simplement un label d'excellence,
une garantie que les matériaux utilisés sont

Charif Debs
est diplômé de Centrale Paris en 2005.
Il travaille 4 ans en
tant que consultant
spécialisé dans les services financiers chez
Oliver Wyman, en France, en Europe et en
Afrique avant de partir 2 années à la Harvard Business School de Boston. Diplômé
du programme de MBA avec la plus haute
distinction de l'École (Baker Scholarship),
il revient à Paris en juin 2011 pour fonder
Gemmyo avec sa femme Pauline Laigneau
et son frère Malek Debs.

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les meilleurs et que la fabrication est de la
plus haute facture.
Chez Gemmyo en particulier, l'utilisation
des technologies 3D dispense du stock et
permet de réduire une partie des coûts de
fabrication ce qui est ensuite directement
impacté sur le prix final proposé au client
(jusqu'à 2 fois inférieur à qualité égale). Les
étapes de serti et de poli se déroulent toutefois de façon très artisanale, dans les ateliers
français de la marque.
Gemmyo, avec ses pierres sélectionnées
chez les plus grands négociants de gemmes,
et sa fabrication dans les ateliers français qui
travaillent par ailleurs pour la place Vendôme, s'impose ainsi comme une marque de
réassurance dans le monde de la joaillerie,
et sort complètement de la stratégie d'imposition du bon goût qui a fait le succès des
fleurons français du luxe.
n

Gemmyo
est une marque de joaillerie fondée à
Paris en juin 2011. La proposition de
valeur de Gemmyo est de lever les barrières de la joaillerie de qualité. Pour y
parvenir, l'entreprise utilise la technologie 3D (tant pour l'imagerie que pour
la fabrication des produits en France)
et propose ainsi des bijoux de qualité
« Place Vendôme » à des prix jusqu'à
2 fois inférieurs.
L'entreprise vise 1 M€ de CA dès la
première année d'exercice. Les cofondateurs de Gemmyo ont déjà effectué
3 levées de fonds médiatiques (pour un
total de 4 M€) dont 3M€ en juin 2013,
avec l'entrée du fonds de capital-risque
Alven Capital. L'entreprise est dirigée
par Charif Debs (Centrale Paris, Harvard Business School), Pauline Laigneau
(ENS, HEC), Malek Debs (Polytechnique, Ponts et Chaussées) et Quentin de
Waziers (Polytechnique, Columbia).

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