Kristine De Valck recherche CES PAGES Laurent Frésard A PROPOS DE L’objectif de recherche@hec est d’expliciter des travaux scientifiques publiés par les professeurs d’HEC en évitant tout jargon académique et pré-requis en termes de connaissances de la littérature antérieure ou de modélisation. Cette publication est financée par la Fondation HEC, dont le rôle est de soutenir la recherche à HEC Paris. La rédaction des articles est réalisée par Business Digest, publication dédiée au leadership et à la conduite d’affaire en Europe et dans le monde. Vos réactions, commentaires, et suggestions sont les bienvenus à recherche@hec.fr www.hec.fr/fondation • fondation@hec.fr www.hec.fr II – De la recherche en innovation dans une école de gestion ? VII – Augmenter l’efficacité des campagnes publicitaires Web III – Réserves de cash : plus qu’une précaution, un outil stratégique ! V – Campagnes de buzz sur Internet : attention au retour de bâton ! Dans ce numéro N° 11 • octobre-novembre 2009 Laoucine Kerbache hec z z z
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Table des matières de la publication recherche@hec - n°11