Guide_Agences_2020_Tome2 - 11

AGENCES / Bloc-notes
À LIRE DANS STRATÉGIES
LA SOCIÉTÉ DE L'ANXIÉTÉ. Stress au travail, en amour,
en politique, stress écologique ou technologique : le
stress est partout. Face à cette anxiété envahissante,
des marques veulent rassurer leurs consommateurs,
quand d'autres capitalisent sur leurs peurs. Et si,
au fond, nous avions tous besoin d'une bonne dose
d'anxiété ?
Stratégies n° 2001
ENTRETIEN CROISÉ : HAVAS S'OFFRE BUZZMAN. Havas
est monté à hauteur de 51 % du capital de Buzzman,
mais l'agence conserve une totale autonomie. Le
groupe complète son écurie créative, déjà riche
des fleurons BETC et Rosapark qui vont désormais
batailler à l'intérieur du même groupe. Stratégies a
interviewé Yannick Bolloré, PDG du groupe Havas, et
Georges Mohammed-Chérif, fondateur de l'agence
Buzzman, à propos de cette opération qui constitue
un des faits marquants de l'année 2019 sur le marché
de la publicité française.
Stratégies n° 2005
ALERTE AU WOKE-WASHING. Stratégies revient sur
cette tendance née de ce qu'elle pense défendre :
le woke, ou l'éveil des marques à toutes les causes
sociétales. Sous l'œil critique du magazine, on
apprend que la défense des causes justes a entraîné
dans son sillage des prises de parole plus ou moins
maladroites. Voire intéressées... Stratégies n° 2009

CHRIS TUNG : « NOUS NE SOMMES PAS L'ENNEMI
DES MARQUES ». Stratégies a rencontré le directeur

marketing monde du monstre chinois Alibaba. Ce
dernier revient en exclusivité sur les ambitions du
leader mondial de l'e-commerce, sur l'économie
chinoise et sur sa façon de travailler avec les
marques. Un entretien qui révèle une offensive
contre Amazon en Europe, et traduit en creux la
différence d'approche des marchés par la future
grande puissance mondiale.
Stratégies n° 2010
WENDY CLARK : « LA CLÉ, C'EST DE COMPRENDRE LE
CONSOMMATEUR ». La CEO monde de DDB (Omnicom),

en visite à Paris, s'est longuement confiée. Elle détaille
dans une interview-fleuve la stratégie globale du
réseau et la situation de la France dans l'organigramme.
Elle s'exprime aussi sur les GAFA et sur la place des
femmes dans l'industrie.
Stratégies n° 2012
CRITIQUE DE LA RAISON D'ÊTRE. Équivalent du

« purpose » cher aux Anglo-Saxons, la raison
d'être devient le nouveau cheval de bataille des
entreprises pour se singulariser. Alors qu'elle est
désormais inscrite dans la loi, toutes les entreprises
ont à cœur d'y réfléchir. Au risque de faire naître un
nouveau genre d'uniformité ? Stratégies analyse
cette tendance.
Stratégies n°2013

LES ADRESSES UTILES
* IAB FRANCE (Interactive
* AACC (Association
des agences conseils
Advertising Bureau)
en communication)

Délégations : corporate, customer
marketing, publicité, santé, digital,
production, outre-mer
40, bd Malesherbes - 75008 Paris
Tél. : 01 47 42 13 42
Fax : 01 42 66 59 90
info@aacc.fr - www.aacc.fr

*

ADETEM (Association
nationale des professionnels
du marketing)

12, rue de Milan - 75009 Paris
Tél. : 01 53 32 30 00
asso@adetem.net - www.adetem.org

*bcmafrance@gmail.com
BCMA France

www.bcmafrance.com

(Cercle marketing client)
*60,CMC
rue La Boétie - 75008 Paris
Tél. : 06 60 14 74 20 - catherine@
lecerclemarketingclient.com
www.lecerclemarketingclient.com

2020

BIBLIOGRAPHIE

97, bd Malesherbes - 75008 Paris
Tél. : 01 48 78 14 32
communication@iabfrance.com
www.iabfrance.com

* LE CLUB DES ANNONCEURS
18, rue de Londres - 75009 Paris

contact@leclubdesannonceurs.com
www.leclubdesannonceurs.com

(ex-ANAÉ)
*11,LÉVÉNEMENT
rue Friant - 75014 Paris
Tél. : 01 70 36 32 04
infos@levenement.org
www.levenement.org

*

SCRP (Syndicat du conseil
en relations publics)

Tél. : 01 55 43 06 11
info@sncd.org - www.sncd.org

*

SYNAP (Syndicat national
des attachés de presse et des
conseillers en relations publics)
66, rue de Rome - 75008 Paris
Tél. : 01 47 43 00 44
info@synap.org - www.synap.org
Twitter : @synap1 - Facebook : @
SYNAP1 - LinkedIn : https://fr.linkedin.
com/company/synap---syndicatnational-des-attachés-de-presse-etconseillers-en-relations-publics

*

UFMD (Union française du
marketing direct et digital)

60, rue La Boétie - 75008 Paris
Tél. : 01 42 56 38 86
contact@ufmd.org - www.ufmd.org

4, rue des Ardennes - 75019 Paris
am.dubois@relations-publics.org
www.relations-publics.org

DES MARQUES
*251,UNION
bd Pereire - 75017 Paris

68, bd Saint-Marcel - 75005 Paris

Tél. : 01 45 00 79 10
Fax : 01 45 00 55 79
infos@uniondesmarques.fr
www.uniondesmarques.fr

*

SNCD (Organisation
professionnelle de la data
marketing industrie)

11

LES DESSOUS DU MARKETING
ET DE LA COMMUNICATION,
CARTOGRAPHIE DES IMAGINAIRES.

Suis-je en
retard sur le
digital quand je
communique ?
Pourquoi
est-ce que je ne
comprends rien
quand on se met à me parler de
data ? Sous la direction de Julien
Féré, Ellipses, 26 €, 224 pages.
PARFOIS
INGÉRABLES,
TOUJOURS
BRILLANTS. Les

hauts potentiels
au travail, mode
d'emploi. Comment les repérer,
les manager et les fidéliser ?
Sandrine Rampont, Éditions
Eyrolles, 24 €, 204 pages.
L'INTELLIGENCE
ARTIFICIELLE
POUR LES NULS.

Un ouvrage
pour savoir de
quoi il s'agit
exactement quand on parle
d'intelligence artificielle.
John Paul Mueller et Luca
Massaron, First Interactive,
24,95 €, 346 pages.
LE BÛCHER
DES VÉRITÉS.

Comment bâtir
une stratégie
efficace à
l'époque de la
désinformation et de la défiance
permanentes ? Xavier Desmaison
et Guillaume Jubin, Éditions
Hermann, 15 €, 180 pages.
RÉFÉRENCEMENT GOOGLE, MODE
D'EMPLOI (4E ÉD.).

Les étapes pour
bien référencer
son site. Olivier
Andrieu, Éditions
Eyrolles, 15 €,
256 pages.

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