Guide_Strategies_Agences_T2_2018 - 9
AGENCES / Chiffres clés
Les investissements
des annonceurs en France
Dépenses des annonceurs dans les médias et le hors-médias (de 2006 à 2016)
2009 2010
Hors-médias
2011
2012
2013
2014
10732
36,3 36,6 36,6 35,7 36,7 36,8 36,1 36,1
36,1 36,2
2006 2007 2008 2009
2014
2015 2016
2010
2011
2012 2013
Médias
2,6
HORS-MÉDIAS (66,4)
4,2
6,8
Marketing direct
Promotion
Relations publics
Salon
Annuaires
Parrainages
Mécénat (1)
24,4
7,2
12,3
17,5
2,8
2,5
2015 2016
Dépenses 2016
(en millions)
Évolution
2016/2015
(en %)
Annuaires (imprimés et Internet)
Marketing direct
Mailings
Imprimés sans adresse
Autres éditions publicitaires
Autres (marketing téléphonique)
809
7 806
3 025
2 866
1 050
865
- 11,0
- 1,2
- 4,1
- 1,1
- 1,4
2,7
Promotion
5 600
3,3
Salons et foires
Parrainage
Mécénat culturel (1)
1 530
894
275
0,5
4,9
- 2,1
0,4
0,9
34,5
Dépenses des annonceurs
dans les hors-médias (en 2016)
Dépenses de communication des annonceurs en 2016 (en %)
MÉDIAS (33,6)
65,5
Sources: Irep - France Pub.
Ventilations des dépenses (en 2016)
Télévision
Presse
Internet
Affichage
Radio
Cinéma
63,9 63,9 63,9 63,8
63,7 63,4 63,4 64,3 63,3 63,2
20207
10 639
18 741
10 680
18 944
10 831
19 816
19 267
11 203
11 552
11 236
19 861
19 166
2007 2008
Répartition des dépenses (en%)
19 418
10 632
11 859
11 960
20 765
2006
20 510
11 799
20 721
Dépenses (en millions d'euros)
Relations publics
4,8
5,9
Total
Source : Irep - France Pub.
(1) Hors fondations
1 898
2,0
18 812
- 8,2
(1) Hors fondations
Source : Irep - France Pub
Évolutions des recettes publicitaires des annonceurs (de 2013 à 2016, en millions d'euros)
83 8
8
24
26
11
34
86
22
25
Presse
Internet
81
Publicité extérieure
Courrier publicitaire
9
8
116 064
1
784 720 5
60
82
Annuaires
Radio
2016
4
117 1146
3
84 726 8
60
2015
91
2014
2013
53
54
32
6
3
26
25
(1)
2 252
115 1
1
89 36
7 623
Télévision
4
32
Source : Irep - France Pub.
2
32
23
2018
2
2
19
32
39
29
5
120 020
1
8
69 712
1
60
Imprimés sans adresses
90
Cinéma
STRATÉGIES - GUIDE AGENCES TOME 2
Table des matières de la publication Guide_Strategies_Agences_T2_2018
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