Guide_Agences_2022_Tome1 - 6

L'ÉVOLUTION DES AGENCES
Le publicitaire
de demain
MARCO VENTURELLI président en charge
de la création chez Publicis Conseil
La vraie question réside plutôt
dans le fait de savoir à quoi
ressemblera le monde de demain,
a fortiori dans 50 ans. Je
ne suis pas sûr que nous voulions
connaître la réponse... Nous, les
humains, constituons une sorte d'animal
étrange, principalement motivé par
une seule chose : progresser d'une manière
ou d'une autre. Il s'agissait d'abord
d'avoir plus, ensuite d'avoir mieux. La
publicité a toujours été là, s'appuyant sur
cette volonté d'amélioration constante
pour nous pousser à consommer toujours
plus. Mais qu'en est-il maintenant ?
Nous entrons dans une nouvelle étape de
l'histoire de l'humanité où il s'agit de saFRANÇOIS
BROGI partner chez Artefact
Le mét ier de publicitai re va considérablement évoluer.
Son ancrage est et restera toujours la compréhension d'une marque
et de ses publics, ainsi que la capacité à attirer l'attention et à raconter
une histoire. Mais le métier vit une révolution industrielle et les
possibilités qu'offrent la data et l'intelligence artificielle sont incontournables
dans le pilotage d'une marque. Créer les interactions entre
une marque et ses audiences ne pourra ainsi plus se faire sans une bonne
compréhension de la technologie. L'UX d'un site e-commerce, par exemple,
va prendre encore plus de place dans la façon dont un consommateur vit
sa relation avec la marque. Comme toute révolution industrielle, elle ne
change néanmoins pas les fondamentaux. Ce métier sera toujours centré
sur l'idée et le talent de ceux qui savent les concevoir, les porter et
les réaliser. Mais, aux directeurs artistiques, rédacteurs, photographes,
musiciens et community managers, viennent aujourd'hui s'ajouter développeurs,
UX designers, UX writers... Coordonner tous ces spécialistes
sera un enjeu majeur pour les généralistes, ceux qui gèrent une marque
dans sa globalité. Pour rester pertinents, ils devront disposer non pas
d'une maîtrise de tous ces savoir-faire, mais d'une compréhension précise
de ces nouveaux métiers. D'ailleurs, ce mouvement se ressent chez l'annonceur,
où le point d'entrée de la marque - la direction marketing - intègre de plus
en plus de compétences dans ses équipes. Elle sera en attente d'interlocuteurs
capables de parler tous les langages du marketing. "
Propos recueillis par Sorlin Chanel
- GUIDE AGENCES TOME 1
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voir comment consommer moins et plus
intelligemment. C'est là que la publicité
devra se réinventer. Elle va devoir nous
aider à accepter un storytelling complètement
nouveau. L'idée que consommer
de manière plus responsable soit vraiment
une forme de progrès. Je ne parle
pas d'un progrès collectif, nous le savons
tous, mais d'un progrès également individuel.
Faire en sorte que chacun d'entre
nous accepte réellement que sa croissance
personnelle ne sera probablement
pas une croissance du tout. Ceci tout en
étant heureux et motivé au quotidien.
Voici le fascinant défi qui nous attend
pour les années à venir. "
Propos recueillis par Sorlin Chanel
DR
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Guide_Agences_2022_Tome1

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