Guide_Agences_2022_Tome2 - 25

TERRITORY INFLUENCE
PAROLES D'AGENCES
HUMANISONS LE MARKETING
AVEC TERRITORY INFLUENCE
1. Quelle est la raison d'être
de Territory Influence ?
Née de la fusion des sociétés TRND et InCircles,
l'agence Territory Influence a pour mission
d'humaniser le marketing. Nous plaçons
l'humain au cœur des stratégies marketing
en offrant des solutions de collaboration
marque-influenceurs efficaces. Avec cette
démarche, nous souhaitons redonner du sens
à la communication et donner la parole aux
consommateurs finaux.
2. Quelles sont les principales
spécificités de l'agence ?
Le pouvoir de l'influence et de la
recommandation n'a pas de limite, nous non
plus. Depuis 17 ans, nous nous concentrons
sur les enjeux marketing de nos clients et leur
proposons les solutions les plus adéquates, sans
frein interne. Ainsi, nous agissons sur l'ensemble
des canaux de prescription : réseaux sociaux,
blogs, forums, plateformes e-commerce,
ainsi que le « offline » grâce au bouche-àoreille.
Pour ce faire, nous avons à disposition
5 millions de nano (< 1 000 abonnés), micro
(1 000 à 100 000), macro (> 100 000) et star
influenceurs qualifiés sur nos plateformes
TRND et InCircles.
Ces options sont également disponibles en
marque blanche pour s'intégrer aux stratégies
CRM grâce à notre technologie éprouvée
par P&G, Nestlé, Beiersdorf... Au-delà de la
génération de conversations, de contenus et
de communautés de marque, nous proposons
la collecte de feedbacks, d'insights, voire
d'idées pour co-créer de futures innovations.
Cela permet véritablement aux marques de
se rapprocher de leurs consommateurs et
d'influencer les décisionnaires marketing.
Enfin, l'influence n'a pas de frontières. Grâce
à nos 170 experts basés en Europe et nos
11 langues natives, nous pouvons facilement
mettre en place des plans internationaux.
3. Quelles réalisations
récentes incarnent au mieux
le mode opératoire ?
Nous avons soutenu le lancement d'une
marque de compléments alimentaires naturels.
8 000 nano, 100 micro et 3 macro influenceurs
ont été sélectionnés pour démontrer l'efficacité
du produit contre les troubles du sommeil
et relayer l'astuce auprès de leurs proches
concernés. L'activation s'est prolongée sur
la toile avec le partage de la nouvelle routine
sous forme de posts, stories, articles de blog...
Un dispositif multicanal qui a permis à la
marque de se faire connaitre et de convaincre
massivement grâce à des recommandations
basées sur des expériences réelles.
Autre exemple : pour faire parler de
l'engagement de Café Royal au Honduras,
3 macro influenceurs et 3 stars (dont @
CarolineReceveur, 4.6M d'abonnés) ont
été activés sur Instagram. Nous leur avons
transmis l'expertise de la marque et présenté
en avant-première la nouvelle gamme de café
en grain HONDURAS. L'accompagnement
s'est déroulé dans le respect de leur créativité
pour assurer la cohérence de leur « feed » et
l'adhésion de leur communauté. L'opération
a été un véritable succès avec près de 1,5
million d'impressions générées et un taux
d'engagement de 13,4% en moyenne.
Les ventes sont également au cœur de la
plupart de nos briefs. En magasin, nous
nous appuyons sur des partenaires comme
IRI pour mesurer l'efficacité et l'impact du
bouche-à-oreille. La marque Wilkinson en
a bénéficié avec un ROI positif de 4,93€. En
ligne, nous orchestrons des opérations de «
social commerce » ou d'avis pour améliorer
l'e-réputation, créer du trafic et maximiser la
conversion. C'est le cas du groupe Essity qui
fait appel à nos services tout au long de l'année
pour enrichir ses plateformes de marque
Nana, Okay, Lotus, Tena, Demak'Up... Et
vous, qu'attendez-vous pour humaniser votre
communication et atteindre vos objectifs ?
Directrice Marketing chez
Territory Influence
2022
25
- PAROLES D'AGENCES
Guide_Agences_2022_Tome2

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