Guide_Agences_2022_Tome2 - 9

L'ÉVOLUTION DES AGENCES
GEORGES MOHAMMED-CHÉRIF président et
fondateur de l'agence Buzzman
Le palmarès des agences françaises au niveau international s'est largement
étoffé ces dernières années. Il y a encore quinze ans, nous n'avions d'yeux
que pour les agences anglo-saxonnes. Aujourd'hui, il n'est plus si surprenant
de voir des Grands Prix français dans les festivals les plus prestigieux.
Il faut s'en féliciter. J'ai juste deux regrets. Premièrement, quand on regarde
un écran publicitaire, le niveau moyen est extrêmement faible. Deuxièmement, il y a
trop de campagnes " charity " , des campagnes qui veulent soi-disant changer le monde.
Comme si le publicitaire cherchait sa rédemption. Refaisons de la publicité qui vend
VRAIMENT les produits ou les services de nos clients avec émotion, humour, surprise.
Donnons du plaisir aux gens. Et faisons-les marrer bordel ! On en a plus que jamais besoin
après cette crise sanitaire. "
MARIE-CATHERINE DUPUY
présidente du Club des directeurs artistiques
Est-ce que la pub, c'était mieux avant ? Pour le savoir, je vous recommande le
très bon livre très bien écrit de mon ami Monsieur Pierre Berville, J'enlève
le haut : Les dessous de la pub à l'âge d'or. Récit.
À part cela, je pense que toutes celles et ceux qui adorent chercher et trouver
des idées, pouvoir se servir de matériaux que sont tous les métiers des arts
appliqués, des plus anciens comme le dessin aux plus nouveaux comme le
VFX ou CGI, etc. et qui apprécient de pouvoir approcher et s'immerger dans autant de sujets,
de produits, de problèmes sociétaux différents pour satisfaire leur immense curiosité
estiment qu'ils ont la chance de faire un très beau métier. Hier comme aujourd'hui. "
Propos recueillis par Delphine Le Goff
FRANK TAPIRO président de Houtspa, cofondateur de
Datakalab, cofondateur d'ACCT
J'ai commencé la publicité
dans les années 80, guidé par
les " trois R " chers à Jacques Séguéla
: rêve, rire et risque. On se
battait pour la grande idée et on
était capable de tout pour marquer les esprits
et créer le buzz, et ce, bien avant l'apparition
des réseaux sociaux. Aujourd'hui, les
marques sont entrées en conversation avec
leurs publics. La publicité est enfin responsable
et durable. Nous avons supprimé les
slogans, les jingles, les dialogues inutiles, les
comédies musicales ringardes ou les gros
jeux de mots foireux et rarement géniaux.
Les spots ressemblent aujourd'hui à des
moodboards de planning stratégique illustrés
brillamment - et pour pas cher - grâce à
des banques d'images et des musiques disponibles
en stock. On a supprimé le risque
de prononcer des paroles blessantes, de
provoquer, de choquer, de bousculer, de
moquer. On évite de rire ou de faire rire et
2022
Propos recueillis par Sorlin Chanel
STÉPHANE
XIBERRAS
président et directeur
de la création
de BETC
Il y a beaucoup de
choses à dire (et qui ont
été très bien dites) sur
l'évolution de nos métiers.
Sur la responsabilité,
sur les stéréotypes de représentation
que notre industrie a véhiculée,
sur la place des femmes dans nos
organisations... Pour aller sur un
thème un peu moins abordé, je ressens
personnellement à quel point
notre métier a changé avec la technologie,
notre capacité à communiquer,
travailler, fabriquer d'une façon
qu'il était inconcevable de même
imaginer il y a vingt ans. La technologie
nous a ouvert des perspectives,
des possibilités qui ouvrent le champ
d'expression créatif de nos métiers
de façon inouïe. C'est plus qu'un progrès,
c'est une révolution. "
Propos recueillis par
Marie-Caroline Royet
le rêve se limite au respect des mentions
légales ou autres avertissements ridicules.
On est devenus bienveillants, inclusifs, non
genrés, body positifs, non clivants, non retouchés,
authentiques, représentatifs, normaux...
En réalité, ne sommes-nous pas
juste devenus chiants ? "
Propos recueillis par Sorlin Chanel
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- GUIDE AGENCES TOME 2
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© Philippe Miran
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