Guide_Design_2024 - 10

DOSSIER
RESPONSABLE ?
DESIGN
OÙ EN EST
LE DESIGN
Matériaux recyclés, packagings allégés, réflexion sur les nouveaux usages : les agences de design montent en compétences
sur la transition écologique. Mais des freins subsistent encore.
PASCALE CAUSSAT
L
'éco-conception, le fait de penser
très en amont la réduction
de l'impact environnemental
des projets, s'impose dans
les agences de design. « Il n'y a
pas un dossier sur un nouveau
concept qui ne le mentionne », assure Philippe
de Mareilhac, président de l'agence d'architecture
Market Value. « Nous faisons systématiquement
des propositions aux clients même si
ce n'est pas dans le cahier des charges », renchérit
Thibault Saguez, directeur général adjoint de
Saguez & Partners. L'ADC, l'Association Design
Conseil, a interrogé ses membres sur leur démarche
RSE (responsabilité sociétale des entreprises).
« 100 % des agences se sentent concernées,
les trois quarts ont intégré ces sujets dans
leur stratégie et 9 sur 10 souhaitent aller plus
loin », souligne Delphine Dauge, présidente de
l'association.
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- GUIDE DESIGN
Deux agences ont déjà obtenu la certification
B Corp, qui valide les engagements sociaux et
environnementaux, Pixelis et Team Créatif, et
une autre a lancé la démarche, FutureBrand
Paris, déjà labellisée Lucie 26000. Pour le domaine
Château Galoupet, cru classé de Provence
du groupe LVMH, FutureBrand Paris a
recommandé une bouteille avec 70 % de verre
recyclé, qui lui donne une teinte marron, audacieuse
pour un rosé haut de gamme. Mais le
choix est cohérent avec les engagements du vignoble
pour la biodiversité.
Dans les spiritueux, Lonsdale a créé un coffret
de fin d'année pour Rémy Martin en mono
matériau papier et carton certifié FSC (forêts
gérées de façon durable), sans métal ni ruban.
« Résultat : 2 % d'émissions carbone en
moins, réduction de 50 % de l'impact des matières
premières, 10 % d'économie en consommation
d'eau, pour un coût de fabrication qui
ne dépasse pas celui du coffret précédent », précise
Marie Reynaud, directrice du développement
de l'agence. « Nous sommes une trop petite
structure pour justifier une certification mais
nous travaillons avec des clients engagés dans
une meilleure alimentation comme Happyvore
10
Badoit a annoncé l'arrêt de ses bouteilles vertes
et rouges tandis que Château Galoupet a opté
pour une bouteille avec 70 % de verre recyclé.
2024

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