Guide_Design_2024 - 28

PAROLES D'AGENCES
AGENCE-S (Groupe Saguez&Partners)
PENSER ! MARQUER ! RESTER !
Agence de conseil & création en design global, filiale Sud du Groupe Saguez & Partners, l'Agence-S
révèle les marques de territoires. Depuis 2011, Caroline Boutet et Simon Rodriguez, co-fondateurs
associés, militent pour un design utile. Bien pensé, il est le fruit d'une approche en prise directe
avec leurs clients et parfaitement ajustée.
Local et régional, le design des territoires rayonne-t-il
à l'international ?
Oui et son rayonnement sera d'autant plus fort si sa construction
l'est aussi ! Dès la création de l'agence, nous étions fortement
convaincus du potentiel du local, de sa puissance.
La pandémie, comme les urgences climatiques auxquelles la
société fait face, nous amènent à sortir des grandes agglomérations.
Les entreprises régionales sont de plus en plus
plébiscitées. Le design intègre et croise les notions d'usages
mais aussi les nouvelles attentes sociétales pour mieux nous
servir. Le design n'est pas tendance, il doit être pérenne,
durable. Il est un pilier de développement des entreprises.
Pour cela, l'Agence-S défend une approche design global et
bon faiseur à la manière d'un artisan. Nous accompagnons
des marques de territoires, de niche, responsables, souvent
engagées. Nous révélons leurs caractères, leurs aspérités.
Nous nous attachons à créer un design qui ait du sens, qui
soit utile, vibrant et déclencheur d'émotions. Nous construisons
dans la durée, elle sera gage de réussite. Nous créons
une histoire bien racontée alliée à un engagement vrai et
pertinent. Ces entreprises régionales au design fort et sensible
sont exportées à l'international, dont certaines à 95%.
C'est sur le long terme que nos clients témoignent de leurs
retours sur investissement.
Intelligence artificielle et créativité : cohabitation
ou rivalité ?
L'intelligence artificielle vient bousculer l'ordre et la logique
du travail d'agence connus jusqu'alors. Il y a déjà eu des changements
par le passé. Aujourd'hui, cela touche à la création
du verbe et de l'image. Si l'intelligence artificielle ouvre le
champ des possibles, elle doit être appréhendée avec un
certain recul, un regard critique et constructif. Elle amène
de nombreux éléments, des variables qu'un esprit ne peut
compiler seul. Si son utilisation sur un aspect pratique, de
gain de temps, est envisageable, il faut penser son intégration,
encadrer son usage pour en éviter les débordements. Il
faut la tester, souvent, suivre son évolution, en connaître ses
possibilités et ses limites pour ne pas être envahi de propositions
automatisées et peu différenciantes. Or, démarquer
et révéler sont au cœur de notre travail. Cette cohabitation
avec l'intelligence artificielle nous laisse plus de temps pour
travailler la créativité, parfois de façon plus plastique, plus
émotionnelle. L' Agence-S porte à cœur dans son approche la
sensibilité, la conviction, la vision, la passion, en prise directe
avec les marques pour un travail collaboratif. Le dessin, le
croquis et ses « accidents », sont privilégiés pour livrer un
design « cousu main », manufacturé.
Du local au national, la marque est-elle encore un repère
sur un marché saturé ?
Absolument ! Il faut mettre en lumière son authenticité, son
originalité. Notre société est partagée entre la surconsommation
et la sobriété. La marque déborde aujourd'hui sur des
secteurs jusqu'alors plus discrets sur ces questionnements.
C'est intriguant : la multiplication des marques ne risqueelle
pas une perte de légitimé de celle-ci ? A l'inverse, c'est
réjouissant : les différentes structures prennent conscience
de la nécessité de construire leur image, leur message et
d'avoir une identité forte pour assurer une certaine visibilité
" un design pour un dessein " .
Les attentes et les usages changent perpétuellement avec
notre monde ; le design de marque doit donc donner et avoir
du sens. Ces virages nous imposent d'avoir un temps d'avance
pour que la marque reste un repère et que notre design
soit créateur de valeurs. Il faut aussi la penser avec vérité,
sincèrité. Pour construire une marque nous commençons
par ses fondations pour donner une orientation stratégique.
Puis, le logotype est créé comme un signe fort, singulier
afin d'être pérenne et différent sur le marché. Ensuite, l'univers
de marque vient accompagner le logotype. Il insuffle
des valeurs, des idées complémentaires pour construire un
univers riche et personnel. Il évolue conjointement avec les
usages de la société.
À l'agence, nous avons aussi un ancrage dans les territoires.
Nos clients, tels que Château Malherbe, Maison Boinaud, le Domaine
de Jolibois, L'Aquarium la Rochelle sont porteurs d'engagements
et nous les rendons visible . C'est cette approche
du design de marque qui témoigne d'une vraie singularité
et permet de les rendre unique aux yeux du consommateur.
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28
2024

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