Guide_Design_2024 - 31

Visible Idea© est la nouvelle stratégie de marque
PAROLES D'AGENCES
CURIUS
du «Sharing is growing» ou «Partager
c'est progresser» a été un déclencheur
d'opportunités pour mettre la force
du collectif et du partage au cœur
de toutes leurs actions : marque
employeur, relation client, marketing
de l'offre, partenariats, programmes
de formation.
Notre raison d'être chez Curius est
de faire résonner la raison d'être
de nos clients en parfaite synergie
avec leur public, afin de guider leurs
actions à court et à long terme.
CHEZ CURIUS VOUS
PARLEZ SOUVENT DE
VISIBLE IDEA©
QU'EST-CE QUE CELA
VEUT DIRE, COMMENT
CA MARCHE ?
Sur de nombreux
marchés, la
banalité est visible :
avocats, fonds
d'investissements,
assurances, banques...
Et quand cette ressemblance n'est
pas visuelle, elle est verbale. Donc,
en apparence, de moins en moins
de leviers de différenciation sont à
disposition, alors que chaque marque
a des ambitions différentes. C'est
tout le paradoxe.Chez Curius, nous
sommes convaincus que c'est par la
posture et la pertinence du point de
vue que se construit la différence.
Depuis 2003, nous ambitionnons
de valoriser et rendre tangible
l'engagement des marques par un
outil puissant de transformation et de
singularisation : la Visible Idea.©
Car toute marque engagée se doit
d'être engageante et singulière.
La Visible Idea© est une méthode
créative et stratégique en simultané
qui permet de visualiser très tôt une
stratégie et de mettre la marque en
mouvement, de manière créative en
mots, vidéos, sons et images.
Raconter les marques avec conviction
et par des partis pris créatifs forts est
notre credo pour en faire des marques
transformatives qui engagent tous
leurs publics durablement.
AVEZ-VOUS DEJA PU
JUGER DE L'IMPACT
DE CETTE DEMARCHE
AUPRES DE VOS
CLIENTS ?
Une Visible Idea© ne vient jamais
par harsard. Elle puise son énergie
créative dans l'ADN de la marque
et les tendances sociétales.
La Visible Idea© est un connecteur.
Dans tous nos projets, nous visons
un impact durable et positif pour
nos clients, car nous connectons leur
raison d'être avec leurs ambitions
et les aspirations de leurs publics.
Pour le Secours Catholique, c'est
parce que la solidarité est du «bon
sens», que naît la promesse «c'est
le bonjour pour agir» et toute la force
de sa déclinaison «agir pour de bon».
Pour Visiativ, acteur de la
transformation numérique, l'idée
COMMENT CONCILIER
LA VISIBLE IDEA©
AVEC L'IA ET LES
RAISONS D'ETRE DES
ENTREPRISES ?
C'est un peu comme concilier une
discothèque avec un musée. Ces deux
notions semblent aux extrêmes,
et pourtant, savoir les concilier sera
un vecteur fort de différenciation.
Avec l'IA et la raison d'être des
entreprises, nous avons deux pivots
très puissants dans la construction
et la transformation des marques
de demain. L'un sert de socle et de
référent, tandis que l'autre sert de
générateur constant de contenu.
C'est le terrain de jeu idéal de la
Visible Idea©qui se situe au carrefour
de la stabilité et du mouvement, dans
sa capacité à orchestrer des idées
et à jouer le rôle de passerelle entre
le «fix» et le «flex».
Une marque performante doit être
portée par le plus haut et soutenue
par le plus bas. Le pouvoir de la Visible
Idea© est sa capacité à créer
un langage commun appropriable
par tous, et qui fédère les sensibilités
de tous les publics.
Demain, 80% de la valeur des
entreprises sera extra-financière
et portera sur la valeur immatérielle,
donc sur le pouvoir de la marque.
Tout l'enjeu sera de transformer
une culture d'entreprise en un actif
durable et créateur de valeur.
2024
31
- PAROLES D'AGENCES
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Guide_Design_2024

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