Guide_Design_2024 - 6

ÉVÉNEMENT / Enquête
L'IA, OUTIL OU MENACE
POUR LE DESIGN ?
CRÉATION Petit à petit, on voit
apparaître de nouveaux produits
créés avec les intelligences
génératives. Ces nouveaux outils
interrogent les process de travail
mais aussi les notions de créativité
et de propriété intellectuelle. Le
design doit-il craindre de se faire
ubériser par l'IA ?
DELPHINE LE GOFF
S
uper Mario n'a pas seulement
de belles bacchantes.
Il a aussi un coquet intérieur.
Lampe de table
champignon, tabouret en forme de
tortue verte, délicieuses veilleuses
étoiles et pots de fleurs aux faux airs
de tuyauterie. Rör, Stärna, Svamp,
Kuppa... Les éléments décoratifs sont
affublés de noms gutturaux sortis
d'un catalogue Ikea, et sont présentés
comme s'ils étaient issus de ses pages.
À s'y méprendre... Sur les réseaux sociaux,
on frôle l'hystérie collective.
Problème : tout n'est qu'illusion. C'est
un jeune créatif québécois, Justin Béchard,
qui a inventé de toutes pièces
cette collection entre Nintendo et
Ikea, à l'occasion de la sortie du film
Super Mario Bros, aidé en cela par
un programme d'intelligence artificielle,
l'incontournable Midjourney
[lire page 8]. À la fin 2022, Christophe
Pradère, CEO et fondateur de BETC
Design, avoue avoir été complètement
bluffé par une autre opération,
inventée par le designer Marco Simonetti.
Une paire de gants, un sac, une
balaclava ou encore une combinaison
technique, tous fictifs, tous mis en
vente dans un pop-up store virtuel, à
Courchevel. Là encore, Midjourney
est à la manœuvre.
- GUIDE DESIGN
Dans le design, sommes-nous en
train de basculer dans une nouvelle
d'Isaac Asimov - l'inventeur
du néologisme « robotique » ? L'intelligence
générative et son développement
fulgurant et sans limites
va-t-elle surpasser les concepteurs
de produits, de logos, de packs et
d'espaces ? Entraîner un soulèvement
des machines en agence design
? « Sur ces innovations, il s'agit
d'être prudent, estime Gilles Deléris,
cofondateur et directeur de la
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création de W, qui a notamment
travaillé avec l'intelligence générative
pour Ibis Styles. Il y a un an, on
n'en avait que pour le Web3, il existait
un engouement fou pour le metaverse.
Et en mars, Meta annonçait
son retrait des NFT... » Pour autant,
le designer reconnaît, avec les IA
génératives, « un effet de sidération,
d'addiction. La machine envoie parfois
un résultat auquel on n'était pas
du tout préparé, des surgissements
inattendus, qui créent de véritables
Justin Béchard,
créatif québécois,
a fusionné les univers
de Super Mario et d'Ikea
en s'aidant de l'IA
Midjourney.
2024
© Justin Béchard
Guide_Design_2024

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