Guide_Design_2025 - 13

GRAND PRIX STRATÉGIES
DU DESIGN
SOUS LES PAVÉS,
LES JEUX
SPORT Pour construire l'identité visuelle de Paris 2024, W Conran Design et le Cojop avaient
l'ambition de traduire la singularité d'une édition en rupture avec les codes de l'événement.
Un pari réussi récompensé par le Grand Prix Stratégies du design.
ÉMILIE ESNAUD-VICTOR
E
xercice imposé pour chaque
édit ion des Jeux olympiques,
le « Look of the Games
», identité visuelle qui
habille l'ensemble des lieux qui composent
l'événement, accompagne les
spectateurs et les athlètes tout au long
de leur parcours, aussi bien dans les
sites de compétition que dans le Village
des athlètes ou les villes qui accueillent
les épreuves. L'enjeu est de
taille. « Il fallait par cette identité visuelle
illustrer la promesse de Paris
2024, à savoir des performances sportives
extraordinaires dans des monuments
iconiques », explique Camille
Yvinec, directrice déléguée à l'identité
de la marque Paris 2024.
« Nous voulions aussi nous inscrire
dans l'histoire des Jeux, cent ans après
ceux de 1924, avec dans les éléments
graphiques comme une sorte de colonne
vertébrale qui vient des années
1920, de la période Art déco », complète
Joachim Roncin, directeur du
design de Paris 2024. Autre objecVERBATIM
«
Un système évolutif, organique, invitant »
CAMILLE YVINEC, directrice déléguée à l'identité de la marque Paris 2024
« Ce qui nous a vraiment séduits, c'est qu'on a vu tout de suite le potentiel de ce système en termes
de déclinaison sur tout un tas de supports. Et nous avons aussi travaillé avec W Conran Design sur le
potentiel d'accueil d'autres assets de la marque : les pictogrammes sport, la mascotte... Il s'agit d'un
système évolutif, organique, invitant qui peut accueillir en fonction des besoins tout un tas d'éléments
graphiques complémentaires. »
- GUIDE DESIGN
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tif : insuffler une dimension ludique
après une édition post-pandémie
marquée par l'absence de public. « Il
fallait une expression qui soit joyeuse,
ludique, dans un esprit de célébration,
parce qu'on sortait des Jeux de
Tokyo 2020, raconte Camille Yvinec.
Cette notion de célébration lors des
Jeux est très importante en général
mais elle l'était d'autant plus pour
cette édition. »
UN SYSTÈME VISUEL ADAPTÉ À
CHAQUE CONTEXTE. Le travail avec
W Conran Design commence dès
2020. « Ce qui nous a intéressés, se souvient
Gilles Deléris, fondateur et directeur
de la création de l'agence, c'est
de réfléchir non pas à un look qui soit
une belle image dans laquelle on vient
prendre des morceaux, mais à un dispositif,
un système visuel qui pourrait
être déployé dans des configurations
extrêmement variées tout en restant
toujours au millimètre par rapport à
ce qui a été conçu. »
« Le pavé, c'est
l'idée du carré
qu'on vient
dupliquer,
comme
un Lego. »
Gilles Deléris,
fondateur et directeur
de la création de W
Conran Design
De ce que tous appellent avec enthousiasme
une véritable « collaboration
créative » entre W Conran Design et
le Cojop naît l'idée centrale de cette
identité visuelle : le pavé. Cet élément
iconique des rues françaises et parisiennes
est ainsi devenu l'unité de
mesure graphique du look. « Le pavé,
c'est l'idée du carré qu'on vient dupliquer,
qui vient comme un système de
Lego qui va se moduler en fonction des
besoins, des formats, précise Joachim
Roncin. Ce système permet d'avoir
une vraie liberté d'expression et il fonctionne
dans tous les contextes : sur des
monuments de Paris, dans un stade ou
sur un timbre. »
UN DESIGN PERSONNALISABLE ET
RESPONSABLE. Au total, 24 pavés
sont créés, 12 sur le patrimoine et 12
sur le sport, assemblables à l'infini.
Mieux, ce look est personnalisable.
« Des pavés ont aussi été imaginés pour
personnaliser les collectivités hôtes, détaille
Gilles Deléris. À Marseille, Bordeaux
ou Tahiti, on a quelques éléments
complémentaires. Quant aux
partenaires premium, ils ont eu la possibilité
d'ajouter quatre pavés supplémentaires
pour illustrer leurs spécificités.
C'est en cela que le système est
2025

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