Guide_Design_2025 - 7

DOSSIER
RÉSISTANCE
DESIGN
Sur un marché en dents de scie, les experts du design font la preuve de leur capacité d'adaptation.
Nouveaux métiers, internationalisation, recrutements, ils innovent à tous les niveaux.
PASCALE CAUSSAT
A
- GUIDE DESIGN
vec une inflation à 5 % et des enseignes de
textile dans la tourmente, les agences de design
spécialisées dans le retail, autrement
dit, l'architecture commerciale, ont dû déployer
des trésors d'adaptation en 2023. Dan
Otmezguine, président de Stories, file une
métaphore sportive : « On apprend le fractionné. Il faut composer
avec des phases de grande intensité et des moments de récupération
qui se prolongent. Beaucoup de projets démarrés l'année
dernière ont été reportés. Heureusement, nous avons développé
l'international depuis dix ans, qui représente aujourd'hui 30 % à
40 % de notre activité. » Durement affectée pendant la crise covid,
l'agence a notamment signé deux centres commerciaux sur
le thème de l'art à Hong Kong et le concept alimentaire Healthy
Options aux Philippines.
Même problématique pour MV Design, ex-Market Value (3,5 millions
d'euros de chiffre d'affaires, 28 personnes), qui a fait pivoter
son activité vers l'hospitalité, les résidences seniors, les bureaux,
les campus. L'agence vient de publier un livre blanc sur le design
des lieux d'enseignement supérieur afin d'affirmer son expertise
sur le sujet. « Historiquement, nous étions 100 % retail, désormais
nous sommes à 60-70 %. Nous nous sommes diversifiés au-delà du
commerce, témoigne Philippe de Mareilhac, président de MV Design.
Nous gardons cependant de gros projets dans le retail avec des
clients comme Kiabi, Auchan, Écoutez Voir. 2023 et 2024 ont été des
années de réinvestissement dans les magasins. »
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« Le retail a connu une chape de plomb avec le covid
mais le premier trimestre 2024 a été à nouveau
dynamique, abonde Thibault Saguez, directeur général
de Saguez & Partners (35 millions d'euros de
chiffre d'affaires, 110 personnes). Il y a une premiumisation
du marché et une évolution vers des lieux
d'expériences qui ne sont pas uniquement voués au
commerce. » L'agence s'est fait une spécialité des
projets de rénovation urbaine à l'échelle de quartiers,
pour la ville de Hambourg avec Unibail notamment.
Elle s'est également orientée vers la santé
et l'éducation avec le CHU de Nantes, les nouveaux
bureaux de Sanofi Consumer Healthcare à Neuillysur-Seine
ou le campus Audencia à Saint-Ouen, où
se trouvent ses locaux.
TRANSMISSIONS ET TRANSFORMATIONS. En ce
premier semestre 2024, le fondateur Olivier Saguez
cède officiellement la direction du groupe à un collectif
d'associés dont son fils Thibault (lire page 6). Il
reste à l'agence, pour dispenser des masterclass aux
nouveaux arrivants, une transmission indispensable
pour perpétuer la culture particulière de la
Manufacture Design, le nom de son siège. MV Design
a repris son indépendance vis-à-vis de Team
Créatif, tout en gardant des liens. Dragon Rouge
2025
LES AGENCES
FONT DE LA

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