Guide_Design_2025 - 8

L'agence Stories a signé avec
le concept alimentaire Healthy
Options, aux Philippines.
(27 millions d'euros de marge brute, 240 personnes) accueille
Jérôme Lhermenier, venu de FutureBrand, comme nouveau directeur
général France, et Lonsdale (30 millions d'euros, 250 personnes),
Cécile Ayed, ancienne dirigeante de l'agence de Singapour
Why ?, rachetée en 2022.
Ces changements de gouvernance, auxquels il faut ajouter la transformation
de W&Cie en W Conran Design au sein du groupe Havas
pour constituer un réseau international, marquent une nouvelle
ère pour ces agences françaises. « Les fondateurs de Dragon Rouge
dirigeaient le groupe de façon centralisée, nous avons introduit une
façon de travailler plus collaborative, avec la direction de la stratégie
à Singapour, le new business à Londres, la création et les finances à
Paris », note Renaud Deschamps, PDG de Dragon Rouge. L'agence
a quitté ses locaux historiques de Suresnes pour le 17e
arrondissement
de Paris, afin d'être plus attractive pour les nouvelles recrues.
« Dans un contexte d'inflation où les salaires augmentent mais où les
clients nous demandent de baisser nos prix, nous ne pouvons évoluer
qu'en augmentant notre volume d'activité et en recrutant les
meilleurs talents. Le temps de transport pour venir travailler est un
sujet incontournable », poursuit Renaud Deschamps.
2025
L'IA AU SERVICE DU DESIGN
Le sujet de l'IA taraude les agences de design. La plupart utilisent la
technologie dans les phases de réflexion stratégique ou créative, mais pas
pour livrer le résultat final. « L'IA va transformer nos façons de travailler, on
ne peut pas passer à côté, assure Philippe de Mareilhac, chez MV Design.
Mais elle ne va pas produire toute seule un nouveau concept de magasin,
qui implique de prendre en compte le parcours client, la réglementation
et la dimension artistique. » « On n'a pas peur de l'IA, on l'utilise beaucoup
pour aller plus vite sur certains travaux de base mais elle ne remplace pas
les idées, affirme Kheireddine Sidhoum, co-CEO et directeur de création
du groupe Dragon Rouge. Il ne faut pas confondre visualisation et création :
l'IA permet de visualiser des idées mais derrière il y a tout un travail de craft
et de réflexion en cohérence avec la marque. On veut être une agence qui
génère des idées plutôt qu'une agence qui exécute de la création. » Rémy
Koné, fondateur de l'agence spécialiste du motion design, Gorille, illustre
l'intérêt de la technologie : « Dans les métiers du design, beaucoup de
tâches chronophages peuvent être optimisées par l'intelligence artificielle.
Par exemple, on peut générer plusieurs animations différentes à partir
d'une seule vidéo. Cela ne remplace pas un directeur artistique mais cela
permet aux créatifs de se concentrer sur des tâches plus gratifiantes. »
7
- GUIDE DESIGN
Guide_Design_2025

Table des matières de la publication Guide_Design_2025
